2016年，网红经济、内容营销、IP营销等新概念层出不穷，与此同时，很多人借势飞到了时代的风口浪尖。先来看几个例子：
《物演通论》过去十多年只卖出8000册，罗辑思维20天卖了1.5万套；
一元钱猜脱不花肚子里怀的是男是女，罗辑思维掘金16万元，还有16万的有效用户信息；
李笑来在得到上开了一个专栏，近1年的时间收益3000多万元。
吃瓜群众们被惊到了：我靠，怎么看起来赚大钱的人越来越多了，啥时候能轮到我分一杯羹呢。
大多数人这样想：那些赚大钱的都是牛人，人家振臂一呼，肯定是一呼百应了。
这种看法未免太肤浅了，读了《如何打造超级IP》这本书之后， 你就会明白：原来普通人也可以成为专业爆款，原来成为IP是有一套方法论的。
2008年的某一天，武汉工程大学张老师突然接到来自上海卓弈企业管理咨询有限公司刘俊老师的电话，邀请其讲授PPT课程。刘俊并未看过他的作品，而是因为他很早出版的一本叫做《技术演示策略》的书，里面所谈到的一些PPT演示观点很有意思，如果可以用作PPT培训，恰好可以弥补当时重技巧轻构思的培训市场的空白。
刚开始张老师是拒绝的，但对方开出了一个当时他无法拒绝的价格，培训一天6小时的课程，税后可以拿到5000元的收入——这是他当时在学校两个月的工资。
在准备的过程中，他下载了市面上能找到的所有PPT教程，然后用自己的理解重新组织编写。他花时间大量调研，从看PPT文章，到模仿PPT，最后将自己的心得进行结构化、体系化，最终总结出一份名为《如何成为PPT高手》的200多页的PPT作品。张老师将其分享到网上，没有想到在2009年3月，这个作品被疯狂下载，各个博客论坛累积下载量很快超过了200万次。
短时间内被很多人知道，他也被戴上了PPT达人的光环，后来得到了出版邀约，一本视觉化思维介绍PPT的图书在之后上市，这本书就是《说服力：让你的PPT会说话》。
作品的传播以及图书的热销，使他在微博刚兴起时就积累了自己的粉丝群体。在这之后，陆续发布的各种PPT作品超过150个，就这样他用发布的一系列有影响力的原创PPT有效巩固了自己的PPT达人形象。
其实，在写第一本书的时候，张老师已经在策划打造一个品牌，《说服力：让你的PPT会说话》上市热销后，又陆续推出了《说服力：工作型PPT应该这样做》《说服力：缔造完美的演示PPT》等图书作品。
在PPT制作领域形成了自己的专业知名度后，张老师马上在网易云课堂上推出《和秋叶一起学PPT》课程，在短短一年内销售破万人，很快又推出系列在线课程，形成系列化产出和追加购买效应。
这个张老师，就是PPT领域的网红——秋叶大叔。
从秋叶大叔的逆袭经历中，我们总结一下打造IP的三个关键点：
抓住时机，打造爆款产品。接到培训邀约，这就是一个绝佳的机会，秋叶大叔通过市场调研，研发出一份爆款PPT产品。
多平台占位，快速积累粉丝。秋叶大叔先在微博试水，后涉足图书出版领域，紧接着组织粉丝成立社群，举办高校讲座，之后又进军在线教育领域。这一个个的平台大大增加曝光率的同时，也为其积累了大量的粉丝。
持续高质量的产出。秋叶大叔在打造出爆款PPT作品和畅销图书后，又持续发布系列作品和系列图书，这些产品巩固了他的PPT达人地位。
作者在本书中说：
爆款——卡位——系列化，几乎是所有成功IP 的必经之路，大部分有潜质的IP以为自己只是缺少一次机会，但是没有资源运作支持你快速卡位，快速推出同等质量甚至更高质量的系列化产品，爆款也可以变成流星款。
像秋叶大叔这样，为别人提供知识服务的，称为为知识型IP。在本书中，作者给出了知识型IP的开发路径，如下图
需要提醒的是：并不是所有的人都可以成为超级IP。成功=技能+运气。但通过自己的努力，成为某个细分领域的IP，还是大有可能的。
总之，既要有乐观精神，也要有实干精神。记住，普通人也可以成为IP。
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