4月19日，由中国互联网协会、“山东潍坊”公众平台联合主办的“新媒体·新城市 媒体论道·2016中国城市品牌营销大会”在山东省潍坊市东方大酒店召开。
潍坊市委常委，副市长、市政府党组副书记孙起生，中国互联网大会副秘书长石现升出席大会并致辞；中国电子商务协会副理事长陈震等有关领导、专家及行业领军人物共400多人出席本次会议。
作为国内最具影响力的新媒体联盟，NewMedia联盟发起人袁国宝受邀出席大会并作主题演讲。他在发言中表示，新媒体时各行各业品牌传播都面临着颠覆性的挑战，城市品牌的塑造也是同样，须借助新媒体力量以全新的思维打造强势城市品牌，“企业需要品牌，城市也需要名片。没有好声誉的城市难以吸引到好投资，更毋论形成强大的竞争力。”
“新瓶装旧酒”行不通
本次大会不仅形式表现多样，议题新颖具有前瞻性，而且出席的嘉宾更是重量级的知名学者、资深专家，他们的演讲可谓精彩纷呈，引人入胜，让人受益匪浅。其中，NewMedia新媒体联盟发起人袁国宝用新颖的思维，为与会人士详细介绍了新媒体时代的传播特点，以及如何根据这些特点借助新媒体构建强势城市品牌。
袁国宝认为，新媒体时代的城市品牌打造与传统媒体时代截然不同。过去，在传统媒体时代，一个城市只要有个好概念，投入一笔可观的预算，将概念演绎在电视上，平面媒体上，就可以得到一份可观的回报。而在新媒体时代，再采取这样的策略就大错特错。
他进一步表示，新媒体正改变着我们的生活，城市品牌打造也应该与新媒体结合。
借助新媒体五大优势打造强势城市品牌
袁国宝表示，新媒体与传统媒体有诸多不同，并列举了新媒体的五大特征：
广泛性：这是人人都有克风，个个都是发言人的时代。
互动性：新媒体可以满足更多人的参与意识和表达愿望。
碎片化：任何网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。
急速化：热点传播速度加快，实现短时间内的爆发式传播。
情绪化：新媒体时代，互动传播仍存在非理性、情绪化特征。
根据新媒体的五大特点，袁国宝系统阐释了如何凭借新媒体特征打造强势城市品牌的五大策略：一，创造新思维，根除传统打法，用真正的互联网思维解决问题；二，建立新通路，放弃传统范式，以全媒体进行降维打击；三，发掘新创意，建立城市品牌标杆，打造标识性定位直击目标受众；四，完善新体验，增强社交，形成完美的用户体验；五，构建新社群，完善社群，形成城市品牌的专属圈子。
袁国宝还以重庆通过新媒体进行城市宣传的案例——“做一回重庆人”为例，生动阐释了借力新媒体打造城市品牌的作用。
据介绍，此次大会本着互联、互通、互信、互助、互赢的原则，汇聚国内外知名新媒体产业领军人物共论城市品牌营销之道，大会以“新媒体·新城市”为主题，聚焦互联网+新媒体时代下城市品牌营销趋势，搭建一个全国性、跨媒体、跨领域的平台。
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