公众号文案与头条文案有区别吗？
大了去了。
公众号是熟人社交，读者对公号，尤其是KOL公号有一定的信任度，有一定的耐心，和阅读期待。
所以公众号的内容和文案有一定的写作套路，如果突然改变风格，读者反而不习惯。
头条是陌生人社交，你必须要依靠平台的推荐机制，出现在平台给你推荐的陌生人面前，在别人对你毫无认知和信任的情况下，展示你的个人魅力，让别人对你产生信任。
所以这样的平台是反套路化的。就好比同样是推荐机制的头条系短视频平台——抖音，你作为创作者，面对突然搭建起来的舞台，突然出现的观众，你必须要足够卖力，才能让他们不走开。
你越真诚、个人风格越明显（观点犀利、故事性强、语言风格独特），越容易在这个陌生人的圈子里抓住受众眼球。
读者没有那么多耐心去了解你，去等你循序渐进，不断铺陈。你让他“笑了”（产生愉悦），或者让他“哭了”（情绪共鸣），让他“惊”了（足够强的故事性，足够强的创意），他才会给你点赞。
这要求我们在写头条文案的时候，大胆展示出你的个性，你的专业度，你的实力，让受众过目不忘。
所以头条文案的最高境界是，广告即内容，内容即广告，更推崇创意性广告。“好看”、“魔性”是唯一的标准。
也就是你的广告只要足够有创意，有脑洞，节奏要更加地短平快，才抓得住读者，读者愿意去为你的创意买单。
头条文案分很多种。
1、头条带货文案。
比如卖书，最简单直接的方式，就是替读者解决两个问题，这本书对读者有什么用（产品价值），你从我这里买的价格最便宜（产品价格）。
“我不是在推销，我是在帮你解决问题”。
2、头条纯硬广。
很多人觉得硬广难写，无非就是读一下你的产品说明书嘛，会有傻子喜欢这个才怪。但这个也可以写得很好。
其实也是新瓶装老酒。把我们的产品页、产品说明书转换成一种特别专业权威（测评，要求你必须在这个领域有很深积累，比如酒店试睡员）或者特别风趣轻松的解读方式（有个人强烈的情绪、风格、个性）。
头条纯硬广讲究专业度、权威性、个性化，用个人风格来为读者体验这款产品，在测评中不断抓读者最感兴趣的参数。比如手机测评，女性用户最在意的是手机颜值，男性用户更看重技术参数，性价比。这个时候你的测评在不同的账号就有不同的侧重。
3、头条的半硬广。
半硬广讲究隐性、巧妙、创意植入，最重要的是站在用户的角度“提供解决方案”。
这个必须讲好故事，把产品价值点全部埋到故事里，或者把你的品牌信息作为素材不露痕迹地带出来。
这篇文章是借马云的话题，帮一家防盗版机构在做宣传。阅读量61万，比纯内容的文章阅读量还要好。
这是典型的无痕植入，典型的挂羊头卖狗肉。
用马云做噱头把人骗进来（故事作为切入点），延展到你的话题，版权上（观点承接），最后把你要推广的品牌作为解决方案之一植入进来，神不知鬼不觉。
很多读者会因此转发，这个小小的广告不会影响到你这篇文章的“收视率”。所以头条的选题是最重要的。你要把你的植入信息，埋入到你的核心逻辑里。
你如果植入太硬，就会影响到这篇文章的整体阅读体验，跟我们看电视剧突然看到一个特别傻叉的植入广告，瞬间倒了胃口，跟吃了苍蝇一样，很多处女座甚至会因此弃剧。
但是如果你植入特别巧妙，读者觉得，这个有创意，这个植入太巧妙了，甚至读者根本没意识到你是在植入，瞬间对冠勇这个品牌产生好感。
自始至终，文章都在围绕版权来说，冠勇科技并没有冲淡文章的故事主线、叙事逻辑。所以这样的文章，叫好又叫座。
数据好，传播效果好，甚至，如果植入特别巧妙，会成为一个特色，比如泰国广告，很多时候不会让人反感，反而让人拍案叫绝。
我们现在很多小伙伴陷入到套路里了，不去探究平台，只是依样画葫芦，因循守旧，但事实上，创意才是最好的套路。
4、头条半软广
纯软广的最高境界是内容即广告、广告即内容。
https://www.toutiao.com/i6363846900109541889/
这篇几乎看不出广告，完全可以被判定为一篇优质的纯内容文，所以绝不可能卡审。
https://www.toutiao.com/i6829503972756161032/
第3个应该属于半软广，更强调内容。
5、纯软广。
比如，我们帮很多电影、综艺做宣传。这样的文章本身就是内容。全靠内容取胜。文章的逻辑也是纯内容导向。
像这样的文章，第一，要求内容专业度高，第二，你是在做宣传，尽可能正向地去挖掘内容的看点。
这个对于内容质量要求非常高。
这样的文章能不能获奖，第一看内容专业度、质量（叫好），第二看阅读量（叫座）。
除此之外，还有书评，也是类似的，关键在于“破题”。
也就是说，你要从一部电影、一本书里找到那个选题的切入点和落点。
比如我们最近要帮我一个朋友推一本书《我的天》，你可以切入的点很多，比如情感导向，大学爱情为什么总是无疾而终？
这是个话题，《我的天》就是你这个话题的素材。
你也可以从书评人的角度去点评，这本书“有点东西”，这考验的是你的专业水准。
你也可以从比较文学的角度去写，从一个知名的作品类比这个作品，比如《我的天》这本书，我看到很多《成都今夜请将我遗忘》的影子。写法很像。
也就是说，你可以把这本书作为唯一的写作对象，去进行评价，去点评。这是专业书评人。但是这样的文章头条读者很难买账。
但如果我们确立了一个残酷青春的话题，你从《少年的你》讲到《十七岁的单车》，再讲到《阳光灿烂的日子》，最后说《我的天》，你的这个文章虽然提到《我的天》比较少，但是读者一定会更叫好。
写好头条文案，必须研究头条机制、做好数据复盘
大家知道信息分发平台的推荐机制就是这样，比如抖音，你作为一个专业舞蹈演员，你越是认真的跳舞，越是没有人看（除非特别特别专业），但你表演一个魔性的舞蹈，跟风蹭一个魔性的bgm，瞬间就火了。
很多短视频创作者都抱怨，为什么我好好跳舞没人看，我随便拍点啥反而会火，这是因为没有弄清楚平台的推荐机制：你必须知道平台在带什么话题，平台什么关键词什么话题什么BGM是热门。然后运用机制，来结合自己的选题，这样会极大地提高爆款的概率。
所以不了解平台的推荐机制，是不可能写出好的头条文案的。
我们看这个数据，做一个简单的分析，你的选题不好，你的文章推荐量就不会高，你的标题不好，你的阅读量就不高，你的内容不好，读者的反馈（转评赞）就不好，进而得到二次推荐的概率也就大大降低，这篇文章的传播链条就中断了。
所以我为什么写冠勇科技，要从马云写起？是因为马云有热度。我为什么写马云回击美国记者？因为这个话题性强、看点强，有情绪，有悬念，所以阅读量高。我为什么内容上植入巧妙？因为我让我的读者看完这篇文章不仅不反感，反而会为我转发。这样整个传播链条就是完整的。选题、标题、内容做到极致，爆款的概率就大大提升。
大家写影评、书评，可以参考的几个头条号：电影烂番茄、传媒樱桃派、青石电影、独立鱼、巴塞电影、毒舌女青年。
书评可以参考的账号：极致研习社、诸神的恩宠、北烟胧月。
像我们上次写华住会，就是一个比较失败的数据，这个全是靠加油包推起来的，所以推荐量不够好，说明这个选题思路有问题。打开率特别低，说明标题有问题。阅读完成率低，说明我们的文章太长节奏太慢，读者没有耐心看完。
之后我们写一个文案，都要结合数据、读者反馈进行复盘，否则我们根本不知道我们的文案问题出在哪里。
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