私域流量，即品牌或个人自主拥有、自由控制、免费、可多次利用的流量。这类流量或是从公域导入，或是自主建立，都沉淀在了商家的“流量池”里。典型的私域流量留存在个人微信号、微信群、小程序或自主App。
说白了，就是商家可以反复“骚扰”的那群用户。
一个典型的现象是：虎赞、聚客通、乙店等赋能私域流量运营的工具类项目开始涌现并出现势头的爆发。
AIE标准：更容易精准定义私域流量
1）可自由触达（Accessibility），意味着私域流量的拥有者可以直接接触到流量。
微信公众号和服务号、微博、抖音等平台上的粉丝都不能算作是私域流量。
从这个意义上说，微信公众号和服务号、微博、抖音等平台上的粉丝都不能算作是私域流量。
就微信公众号和服务号来说，其打开率太低，而且不能主动互动（除非用户留言），显然不能“自由触达”；就微博、抖音等平台来说，其内容的分发是由平台的算法决定的，显然也不能“自由触达”。
这些流量载体都不能算作私域，最多算作“半私域”。
真正的私域流量，还是主要存在于微信个人号。
基于微信的IM属性，一对一的信息推送、一对多的社群运营（群控），都是私域流量运营的天然手段。
2）聚集流量的方式是“IP化”的，意味着企业连接流量的方式是一个对用户足以形成影响的IP。
3）具有耐受性（Endurance），意味着流量不会轻易离开。
一、国内90%的私域流量都是伪私域流量
真正的私域流量是不依附于平台而独立存在的，不管你是做微博、公众号，抖音，在淘宝、京东开店，都不是100%的私域流量。因为你的命运终究掌握在平台手里。
D2C——Direct-to-Consumer，翻译成中文叫直接面对消费者的品牌。他们的特点就是自己研发产品后，不经过经销商或中间平台，直接通过自己的官方渠道（大部分是网站或APP）卖给消费者。
二、最好的方式是一方面做好平台私域流量，一方面也要逐渐搭建和做好自己的纯私域流量。
如果你只是平台的私域流量，将来有些政策变动，或者未来平台的镰刀越来越锋利，抽成越来越高，那么你的利润会越来越低，商业也越来越难以维持。
比如小米一方面自己的官网商城流量已经做得很大，另一方面在淘宝、京东依然做私域流量。
比如瑞幸咖啡，大规模投广告引发用户好奇，但是购买咖啡必须下载APP，虽然消费体验不那么好，但的确将自己的私域流量搭建起来了。
三、腾讯直享号
除了小程序直播之外，腾讯还推出了一个产品叫「直享号」，帮助品牌商和渠道商一起做直播带货。
我们可以看到，很多品牌商有货、有内容，但是没有流量；而很多渠道商则有流量，没有货和内容。直享号就是连接品牌商和渠道商的产品。
简单说，直享号分为两端，一个是直播端，品牌商这里开店后，即可创建直播、上架商品。
另一端，是分发端。渠道商可以用分发端去接受品牌商的直播内容和商品，在自己的私域流量进行卖货，并获得分佣结算
直享营销还有 AI 智能写作功能，可以帮助企业一键撰写营销素材，甚至生成标题，帮助企业降低营销内容的成本。
奈雪在做新品推广时，也通过直享营销，对不同的用户进行分层触达：
首次购买，没有复购的用户，送五折券，增加复购率；
复购 2 到 5 次的用户，新品买一送一活动，进一步增加消费频次；
购买 5 次以上的忠诚用户，推送 10 倍积分的奖励，增加留存；
……
在这样的精细化运营营销下，奈雪当月的复购率比原来提升 35%，超过历史峰值 40%，效果可以说非常明显了。
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