6月9日,搜狐推出了“狐友”app,又一公司踏进了社交领域。
近年来呀,很多互联网公司都做起了社交,而今年出现的社交产品是尤其得多。
我们看得到的是,这些互联网大佬们对社交的执著,而我们看不到的是,还有很多低调追寻梦想的人在社交领域默默地进行着艰难的探索。
提起互联网社交app,大家首先想到的是什么?
相信大多数人的答案一定是:微信。
微信确实是做得比较好的,不可否认的是,它已经占据了行业领头羊的位置。
而那么多互联网公司紧随其后,想要在社交领域上分得一杯羹,从某种程度上说,这是一种“羊群效应”。
“羊群效应”来源于这样一种现象:
See?“羊群效应”比喻的是一种从众心理,在职场当中,羊群效应一般出现在一个竞争比较激烈的行业上,看到一个公司做什么生意赚钱了,其它公司也跟着上马这个行当。
而今年出现的几个社交产品,他们都发展得怎么样呢?下面给大家分析两个典型:
1. 马桶MT:打擦边球式地跟随
马桶MT刚面世就已经凉凉了:微信封杀了来自马桶MT的分享链接,腾讯大王卡封杀了马桶MT的好友邀请短信;此后,马桶MT又被App store封禁,而如今,马桶MT已下架多时,声称要进行app的全面调整,那么,app何时再重新上线呢?无从得知。
马桶MT为何陷入此种困局?最大的原因还是其主打“匿名社交”。
在匿名的环境当中,用户解开了现实的包袱,容易变得肆无忌惮,于是,就给了谣言、政治反动、两性等内容在其app滋生的土壤,很明显,这已经和社交背道而驰了。
打着社交的旗号,却让app的内容游走于法律的边缘,这个app能走多远呢?可想而知。
2. 多闪:理性地创新跟随
在今年的年初,马桶MT、聊天宝、多闪三大产品上线时,不少人分析多闪是最有可能挑战微信的产品。多闪背靠抖音,在上线初期快速积累了一大批用户。
多闪标榜的极简,恰恰对标准了微信的沉重复杂,而确实,多闪也是一款简单、健康,且目前使用起来比较轻松的社交工具。
甚至,微信在多闪上线不久后新增的朋友圈【视频动态】入口,也极有可能是其应对多闪战鼓擂擂的举措。
但是,多闪主打的简单,势必无法承担起较为复杂的社交功能,因此,从目前来看,多闪度过了前期一鼓作气的状态,正处于疲软期。
不管怎样,有一点是确定的,多闪能在众多想要挑战微信的产品中冲出重围,说明用户确实是希望能有一款更好的社交产品代替微信,只是谁能拿下这一席之地呢,这就有待考证了。
庆幸的是,近年来所推出的社交app都不是另一个翻版的“微信”,因为跟随不一定能成功,但盲目的模仿一定会导致失败。
这里要给大家讲的是与“羊群效应”密切相关的“毛毛虫效应”。
这源于法国科学家让亨利·法布尔曾经做过一个毛毛虫实验。
可悲的是,只要其中任何一只毛毛虫稍微改变路线就能吃到嘴边的松叶。
而这些毛毛虫错在哪里呢?
所以,即使是当羊群中的“羊”,也绝对不能像“毛毛虫”一样行事,绝对不能做盲目追随的那只“羊”。
好啦,讲了那么多,大家都记住了“羊群效应”的什么呢?
最后,给大家划个重点吧:
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