今天是日更写作的第 476/500 天
你好，我是西陆华胥。
今天分享的听书书目是《上 瘾 的秘密》，这本书从神经科学的角度，为我们揭示了广告和营销套路，帮助我们洞察买买买停不下来背后的秘密，从而更从容理性地应对广告营销。
1.听书笔记
01）记忆会犯错
记忆是对事件的编码重组，而过程高度不准确。对于回忆来说，最主要的是，要对过去有「足够好」的印象。品牌常常利用这点进行情怀营销。
02）追求一致性
一旦做出选择，我们就会对它合理化，理顺整个过程，让选择和自己的认知保持一致。这让人容易固守过去，出现沉没成本谬误。
营销界通过巧妙设计，让人们先投入时间、金钱，从而使用他们的产品和服务。
03）社交软件就像是蔡格尼克记忆效应的无限更新，给每一个沉溺其中的人创造持续不断的需求。
2.听书感想
这本书告诉我们，在商业世界中，精心设计的营销套路无处不在，潜移默化中影响我们的潜意识，勾起和强化购买意愿。
从品牌名称、商标设计、功能设计，到流程设计、商场设计、营销方式，都融合了心理学、脑科学的知识，以及营销推广的实践经验。
作为普通的消费者，我们在线上或线下接触到的产品信息，也都融入了多种套路。
比如，限定款增加稀缺性，试用装引导投入成本，商场设计让人兴奋又疲惫，网站页面诱导一键下单，或者明面上的促使消费，或者利用隐蔽营销诱导免费。
特别是隐蔽营销方式，更是悄无声息，手段可谓五花八门，让人防不胜防。
可以说，就像楚门生活在一个虚假的世界，作为消费者，我们身处一个营销环绕的世界，这个世界促使我们消费上瘾。
在这里，消费是刚需，消费是充满道德感的，有琳琅满目的商品是我们需要的，有更新的产品和服务是我们迫不及待要得到的，甚至借钱消费、提前透支也是无可厚非的。
真的是这样吗？我们为这些产品买单，就一定能获得广告宣传的美好生活？我们入手了更新更贵的产品，就能提升个人优越感吗？
并非如此。那些都是消费主义、营销技巧虚构的美好愿望，消费者一厢情愿的愿望。
了解这些广告宣传、品牌营销的原理及方式，让我们能看清商家的套路，从而更加理性的看待产品、服务，不被营销手段左右，做出符合实际、契合自身利益的选择。
这本书里的介绍以及结论，能帮助我们对广告营销，尤其是隐蔽营销，尽可能脱敏，不受其诱导。
帮助我们在面对促销价、秒杀价、剁手价、限定款、珍藏款、定制款等套路时，保持头脑冷静，认清自身需求，理性决策，明智消费。
网友评论