营销大师的人生随笔

营销大师的人生随笔

读完了营销大师菲利普科特勒的自述作品《我的营销人生》。这本书把他在《日本经济新闻》撰写的专栏文章结成合集，思考并分享了多方面的内容，包括个人经历、家庭、友谊、人生经验、营销科学、企业社会责任、品牌和人生幸福等主题。

作者拿到经济学的博士学位之后，在西北大学凯洛格商学院执教却遵循内心的选择从事市场营销教学。从他的决策过程，我们可以看到他的严谨。首先，他倾听了院长的建议，“想为市场营销增添原创理论”；然后他再跟市场营销系的教师碰面，了解团队。最后才决定将“将未来投入重塑市场营销理论和实践中”。

当科特勒发现社会上的市场营销教材欠缺学术研究成果和方法论的时候，他意识到自己发现了市场的空白，“如果能撰写一本超级教材，将赢得大量的读者，获得丰富的回报”。他1967年花两年时间出版的《营销管理》，在1996年入选英国《金融时报》评选的有史以来50本最伟大的商业图书，

科特勒在营销领域做了50年，仍然发自内心享受营销带给他的种种。他将营销管理学科建立在社会科学、经济学、组织行为学和数学上。根据市场营销不断出现新概念、新理论、新实践和新案例，每三年修订一次《营销管理》，到现在已经是第15版。