小程序如何传播

小程序在上线之初的火爆场景如昙花一现，无数人循着声势蜂拥而至，用户还在为如何进入小程序头疼的时候，线下的商家已经跃跃欲试的要来分一杯羹了。当用户终于用上小程序了，头脑发热的商家们终于开始思考，用户连找到小程序都如此困难重重更遑论传播小程序了。腾讯早有言在先，小程序不做线上导流，也不希望成为流量风口，小程序负责提供平台，其他的玩法需要各个商家自己去探索发现。如果商家费尽功夫开发出的小程序没有好的传播途径那要去哪找流量呢？

下面，闲话少叙，我们直入正题，说说小程序的传播逻辑和传播方法。

从传播方法说起，腾讯放言不做线上导流其实不太准确，腾讯其实是不会在线上为小程序和其中的商家来做推广，但是腾讯为其提供了极其广阔的推广平台——微信。商家可以在微信上各展神通，向其中长期活跃的8.8亿用户以各种姿势推广自己的小程序和商铺，这就是看商家的策划能力了。现阶段小程序的传播路径主要有以下几种：

1.商户或用户实时分享给好友，或分享到群聊

2.用户可以通过小程序生成的别具一格的二维码将其分享给好友或分享到朋友圈

3.用户通过查看附近的小程序进入小程序界面

4.用户在小程序搜索框中输入关键词搜索打开小程序

5.公众号图文名片跳转小程序

6.公众号菜单跳转小程序

7.小程序相互跳转

在第1、2条中，无论是哪一种分享和传播，想要让用户心甘情愿的为小程序进行推广，分享给朋友，都需要高质量的服务或有特色的东西。用户的心理其实并不复杂，将自己代入用户角度，能够让自己分享的小程序至少要满足以下的一条或几条。要么能够体现自己的品味，能够像朋友炫耀；要么能让人产生共鸣，深有感触；要么就产品的质量很高，让人觉得物有所值值得推荐。

再来说小程序的传播逻辑，其实也是微信朋友圈的传播逻辑。我们将商户看做是第一个传播者即发起者，商户向自己的朋友圈里发送了小程序二维码，通过商户的朋友圈假设有10位好友不管是出于什么目的，转发了这条动态，那么现在就有11个人在发布这条消息，在这其余10个人的朋友圈之中假设又有10个人转发该动态，那么现在就变成了101个人在发布这条动态。将整个结构想象为树状，如果时间足够的话，树的末端不断地分叉会无限大。当然，这是过于理想化的想象，实际上如果内容编辑没有亮点，可能并不能达到10进位的转化效果，但是相反，如果内容恰好受欢迎，那么可能转发量也不只是这些。我们只是凭借这样一个模型来说明传播的路径，不必太过较真。很明显，通过个人不同的人脉圈子，微信内的内容传播将会达到一个无法预估的效果，微信的公众号就是这样一炮而红的。其大体量的活跃用户与这样树状的传播方式相结合，爆发出惊人的效果。所谓“红利”大抵是由此而来的吧。