论紫荆华庭之地铁车厢广告

论紫荆华庭之地铁车厢广告

一进地铁就被全车醒目的鲜红色吸引住了。那样的夺目，鲜亮，却和整个车厢的米白色色调没有任何的违和感。恍惚觉得自己搭的是一趟青春专列，完全置身在一片红色之中，当真忍不住多看几眼。嗯，是的，不只是多看几眼，我看了一路，也发现这样的广告里藏着许多的技巧和套路，细品一番，竟有许多收获。

一，情感牌打得漂亮。

这个楼盘是个新盘，主推90平经典小三房和40平优品一房。针对的人群是25到30周岁的年轻群体。这个群体共同的特点是，追求梦想，负重前行。所以软文的关注点有 梦想 妥协 投降 减肥 曾经 爱 后悔 拥抱等等，完全契合当下年轻人追梦路上的种种，所以这些共同的特质真的特别能引起目标群体的共鸣。对，共鸣，真的很重要。如果一则广告仅仅是做的很棒，却没有打动你的客户，无疑也是失败的。坚持与梦想，付出与回报，迷茫与憧憬，现实的残酷，社会的多变，人心的彷徨，所有的这一切被具体为文字，每一段似乎都是对过去和现状的一次敲击，让你痛并感慨着，对，这就是我，你真懂我…

二，内容及其丰富

本以为不同车厢的内容都是一样的，没想到并不是。目所能及之处的三个车厢，除了个别位置内容一样外，其他大部分位置内容都不一样。但所有的内容都指向同一个主题“一生之爱，难再得”，化用大话西游的主题曲一生所爱，和楼盘的稀缺难得炙手可热的优势相呼应，仿佛一棵大树，由他生发出无数的枝蔓，连每一片叶子都是不一样的。从毕业时的伤感落泪，离别的不舍，暗恋的苦涩，曾经的誓言，奋斗的不易，乃至为适应社会所做的性情的转变，摸爬滚打跌跌撞撞中的浑身伤痕，仿佛在提醒你，青春就是这个样子，有撕裂的伤痛，有坚持后奋力一博的快感，努力蜕变后的酣畅，所有的片段和心情都被简单的一字一句折射出来，这种感觉就像是在说自己。

三，演唱会营销

一生之爱原唱卢冠庭7月22号的演唱会才是重点。然而，演唱会这种一直以来备受关注和重视的营销方式虽然没有新意，但效果是有的。最起码，如果给我一个机会，我会去参加。

四，色调选取

说实话，设计很简单。一个不会设计的人比如我也能照着做出来这个样子。鲜艳的红色，象征着火热的青春，简单的白色，鲜明的对比，就这样，在长长的地铁车厢里，成了一道无法忽略的风景线。这应了那句，大美至简。

五，投放精准度

这个楼盘位于南三环地铁站口，而2号楼的受众正是实实在在的目标群体，没有之一。如果这个楼盘在南三环经三路，恐怕匹配度还略逊一筹，偏偏在地铁站的楼盘在地铁车厢做的广告，不用想，谈判时甲方的优势相当明显。

以上技能的拆解和迁移

广告＝内容创作＋排版＋ 主题立意＋精准投放＋演唱会营销

对于我的工作的启示有哪些呢，又有哪些是可以用来借鉴的呢？

大型品鉴会的推广，创作邀请函，软文推广。

玛茜，舌头带我去法国。

这句话定位的主题立意是葡萄酒的浪漫情调。尤其是法国葡萄酒的品质 格调。

那么，这个立意是否够走心呢？我觉得还可以改。

怎么改，首先是考虑受众。

我们的核心目标群体是35到50岁的男士，社会精英，喝酒的目的是什么？红酒健康，喝的人越来越多，酒精度低，贵。为什么喝玛茜？别人都喝，好喝，大牌，正经渠道在做，各种广告都看得到。OK？把这些点变成面。每个点变成N个面，再加以修饰润色，就是一篇文章。对，这就是构思了。好，下一步，静等文章出炉。

每次一小步，成长终得看见。

微信公号，感谢这个平台。这将成为我的平台。