4月15日上午,“2018文学院-密苏里新闻学院教学周”活动在博文楼研究生报告厅拉开序幕。本次讲座为期四天,分别由美国密苏里新闻学院副院长弗里兹·克罗普(Fritz Cropp)及环球项目中心中国合作项目部主任章于炎(ErnestZhang)进行主讲。
克罗普围绕“战略传播理论”、“战略性传播研究”、“环球化战略性传播”、“整合营销传播和品牌战略”等内容,结合全球广告、美国本土的品牌文化,引用“Wendey’s Hamburger”(美国本土汉堡)、肯德基、“BuzzFeed”(美国新闻聚合网站)等案例,从多维视角生动地解说相应的战略性传播知识;章于炎则围绕“形象修复理论”展开,从传播学大学科角度着眼,详细分析阐述五大类14种形象修复策略,并强调形象修复理论是战略性传播中危机传播的重要环节。
克罗普还为师生们介绍了密苏里大学新闻学院的悠久历史、办学特色及发展历程,并分享了美国有趣的本土文化,如“美式足球”赛场上的暖场方式,与师生们进行“MIZ-ZOU”的口号对接。两位教授幽默风趣的讲课方式深受大家喜爱,互动阶段积极踊跃。讲座最后的作业评比环节,同学们进行战略性传播案例分析演示,克罗普逐一对同学们的作品进行点评。(来源:安徽财经大学官网)
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