文/小影子攒钱记

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前几天，小影子看到一条新闻：

一对80后夫妻，男方是外地人，女方是本地人。结婚已经10年，当年女方不要房不要车跟男方裸婚，岳父母还让小两口跟自己一起住好省点生活费。可以说一家人对男方非常好，所以男方一直很放心地把工资全部上交给女方打理。

11月出门旅游，回来看到家里几十个包裹。一了解，才知道女方把结婚这10来年的钱都用在网购上了，加起来差不多有40万，家里现在基本没存款！

男方乍听到这事儿，激动地要离婚！当然最后被亲戚朋友给劝住了，并且约定：以后工资归男方管，家里的开支也由男方支配，女方每月存1000到家庭购房基金里。

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如果单纯看10年40万这个数字，并不觉得花的很多。毕竟，全家老小的衣服都在网上买，柴米油盐、日常用品也经常在网上买。这么一算，平均每个月3000元左右的支出，并不算多。

小影子有个亲戚，当了十多年的全职主妇了，平时出门也就是去看看自己父母，给做做家务。平时最大的爱好就是逛街买衣服，经常跟小姐妹约着去逛，平均每2周买一次衣服，两三百、四五百都有，穿个几次不喜欢了，就送给亲戚朋友。

跟新闻里的例子比起来，她10年来用于买衣服的花销应该不止40万。但是，小影子并不认为这对于她的家庭有什么影响，也不可能因此上新闻。这是因为，她家的家庭总收入要比新闻里的这对夫妻高的多，每个月花两三千买可能就穿一两次的衣服，并不会对她的生活造成非常大的影响，这些钱还在她的“零花钱”范围内，而家庭财产主要还是丈夫在打理，所以这些年，该买的房、该买的车、该做的投资，都没落下。

而新闻里的这对夫妻，10年前刚结婚的时候月薪只有1000，所以早期必然不会每月花3000，而现在也必然不止每月花3000。比如新闻提到，夫妻俩去泰国旅游，妻子在机场买买买刷爆了信用卡，其中化妆品就买了2万多。平时没事儿就网购，看到喜欢的就买，多数都是100~500元一件的衣服，穿几次不喜欢，就扔了。这样“喜欢就买，不喜欢就扔”的习惯，即使现在丈夫工资已经涨到了5000元，相对于三口之家来说，也是负担不起的“毛病”。

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跟大多数人一样，最初开始网购，是因为“便宜”（我想在机场买两万多的化妆品，应该也是因为“便宜”）。在实体店看中的80元的衣服，网购只要40元，买回来一试跟实体店一模一样——这段“成功”的网购经历，打开了妻子“新世界”的大门。

至于之后会“网购成瘾”，一方面是因为网络购物太便利了，另一方面是因为购物这件事情本身给她带来了极大的愉悦感，跟网购还是实体购买，没多大关系，只是女方应该会用“网购便宜”来自我安慰。

小影子身边有些朋友很喜欢买买买，平均每天收1-2个包裹的也不少，甚至包括小影子自己，上大学的时候每天下课回去的第一件事情就是逛淘宝，也买了不少。但是这些朋友，包括我，现在都已经很少会有这样不理性的消费了。

为什么会不理性地剁手？因为逛街（逛淘宝）和买买买都会给我们带来快感。

行为经济学里说这种快感相当于交易效用，也就是实际价格与参考价格之差带来的pleasure or displeasure。通俗讲就是因为觉得“占便宜了”。

所以，怎么防止这种“占便宜”的心理出现？简单说有这么几招：

1.让自己忙起来，转移注意力

说到底，不逛就不知道各种优惠，就不会被各种便宜给吸引了。热衷于买买买本质上还是因为空虚寂寞冷啊。那么让自己忙起来，把精力转移到别的方面，是最根本的解决办法。把精力转移到工作或者理财上更是事半功倍了。

2.了解行情，理性判断价格

快感来自于实际价格和参考价格直接的交易效用。这里的实际价格就是购买价格；参考价格是心里对某个商品给出的一个价位。当前者小于后者的时候，我们就觉得便宜。大多数人心里给的参考价格可能是商家标注的商品原价，可能是实体店里的商品价格。所以，很容易就“中招”——觉得有便宜可占。

但是，如果把商品的“参考价格”等同于“使用价值”，那么很可能购买价格就并不便宜了。比如说小影子就很少买化妆品，哪怕白送都不一定会要。因为我平时基本不化妆，化妆品对我来说使用价值为0；不过，如果可以很容易地转让出去，特别低价我也会买的，这时候使用价值就等同于转让价格，实际价格等于买入价+我为了转让这个商品花费的时间价值；如果这个东西很贵，则还要算上占用的资金在这期间可能产生的投资收益。

3.放飞自我，多赚钱吧

一些刚开始记账的朋友，可能会有这种感觉：开始记账之后，总是不敢花钱，觉得买这个不是必须的、买那个是浪费，每天在想要买和想省钱之间纠结……一段时间之后，因为太痛苦，索性就不记账了，还是放飞自我买买买吧。

对于资深剁手党来说，利用意志力去客服自己买买买的欲望真的很难，这种方法反而会让我们更关注买买买，一次次诱惑自己。所以，如果上面两种方法都无法成功实施，那么比起压抑自己，不如放飞自我——买可以，但是结余也要保证。既然买买买花了不少钱，那就想办法赚回来。在家庭理财计划内的买买买，还是可以原谅的。