品牌的认知

我们每天都在与品牌打交道，对于品牌每个人都能说上一两句，但却很少人系统的回答出品牌具体是什么东西。今天我们一起来系统地分享下什么是品牌？

品牌：英文：brand  烧灼、烙印、符号

游牧时期人们用烧红的烙铁在牲口或奴隶背上烙上的标志，用来标记自己的财产所有权，从而与他们的同类物品区别开来。这也就是品牌最初的作用：区分、识别、证明所有权。

随着西方工业革命的到来，大生产成为常态，同质化竟争十分激烈，产品与产品之间很难分辨有何不同，品牌逐渐成为商业组成的重要元素，开始时主要体现在视觉符号上，有了好的品牌包装就能在市场中脱颖而出，早期品牌流派如形象派、符号派，都是围绕这个展开研究，后来品牌逐渐进化为企业的综合竟争实力之一，也是为什么后期的流派如资产派或价值派都把它和商业挂钩原因。

做品牌就是做符号，而品牌最重要的功能就是：溢价

为什么街边小店一杯咖啡10元无人问津，但如果打上星巴克的logo就可以至少买到30多块钱，瞬间翻几倍呢，这就是品牌的作用。

不管你相信与否，越发达的经济地区，品牌越成人为人们选择购买的最终理由，已经成为一个真实成在的事情。这也是为什么在一线城市，人们会重视品牌，而在四五线的小城市，人们都没有品牌的概念。

20世纪70年代美国学者杰克-特劳特和艾里斯-本提出了---认知派：

他们认为品牌是在消费者心智中占据有利位置，使品牌成为某个类别或者某特性的代表，当消费者有相应需求时就会自动想到品牌，从而赢得商业机会。我们以洗发水为例，去头屑，我们自然想到海飞丝，想护发，我们自然想到潘婷，这就是品牌已经成为了某个类别的代表，已率先抢占了消费者的心智，而如果想要去改变这个心智是非常困难的。其实品牌就是影响我们消费时的关键决策。

要知道大脑是有带宽的，在一个信息爆炸的时代里，品牌无疑是一个良好的载体，帮助企业在消费者心中建立一个有效的区隔，从而让流量可以源源不断如活水源泉取之不尽。《流量池》作者杨飞在书中提出“品牌才是新时代下最稳定的流量池”，有了品牌你就有了更多优势资源。人们的认识就像仓库一样，内存有限，存完了就没有地儿了，脑海线中没有你的认知，现实中也可以对你视而不见，所有我们必须要在消费者大脑中讯速占领一个地方。

品牌就是一个系统学，认知也好符号也罢都是把品牌当成是一个结果，这就造成了人们总觉得品牌可以单点突破，做个视觉、想句口号就可以了，这其实是一种错误，他容易造成很大失误，严格来说，品牌是一个系统建设的动态过程，需要企业从内到外，从上到下付出努力，并且包含战略、视觉、传播、管理等多种方面。