文| 张岩

微信公众平台：再小的个体，也有自己的品牌

有这样的栗子：某人之前是一种行事方法，职务变迁后就换了一种做法，甚至指责起与自己原来同样做法的人。有人说这是“屁股决定脑袋”、是“职位决定思维”。

也有这样的栗子：某人本位的从自身出发想问题，不考虑带给全局的价值和意义。有人说这是管理的代际问题，归集为80、90后的管理常态，说这是员工个性呈现的多样化所致。

真的是这样吗？

01 个人品牌时代已来

这是一个公开、外化的时代。雁过留声、人过留名，新媒体、自媒体等的传播速度之快超乎寻常，一个人一件事一夜之间路人皆知。

这是一个个体崛起时代。个人公众号、朋友圈等的兴起和发展，越来越多人注重与相同价值观和兴趣爱好的人一起玩耍、展现自我、创造价值，而同时也需要同行的人“懂”自己，个人品牌恰是最好的个体识别标记。

但这又是一个速度、浮躁的时代。人们的专注力和深入度被越来越多放大化了的外在幻像所吸引，越来越难集中注意力去证伪事情的真相，一言不合就贴标签，人们变得更加焦虑和不满足，仿佛进入了一个死循环。

所以在这个时代里，要转换社交模式——发挥个人品牌魅力，也就是你的影响力。

02 什么是个人职业品牌

杜娘说，个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。

我的理解是——你给别人留下的立体印象，包括你的音容笑貌、形象着装，以及你的行为风格、性格特征、内在价值观等。

而这些均是你日积月累留下来的，所行一处、所说一言，均有那一处的评价，累积下来，就是现在的你。

03 建立个人职业品牌

首先，要有个人职业品牌意识

第一、我的职业品牌我做主

要清楚声誉是自己重要的资产，事业掌握在自己手中，而不是在老板手里（源于资深生涯规划师刘佳老师）。也就是个体的声誉和职业价值是自己创造的，而不是别人给的——所以你才是你的职业品牌代言人。

第二、要有自我及与人立界的能力

淡化权威，强化界线，人与人的界线和底线，包括行为、语言和意识。不会管理自己的人不懂得感恩和感谢，一味向外求；而探索自我不断向内求的人，在不断攀升着人生境界的新高度。自我探索的工具和与人立界的工具和方法很多，问下杜娘便知。但最重要的是意识改变和行为外化。

第三、还要保持职业形象的一致性

前后言行一致，这不单是职业素养，更是在持续外化个人的职业价值观。言行一致不等于只说大实话，但要实事求是，这样做也最安全，符合心理学的“费力最小原则”，即用最小的力达到最佳的效果，也正是因为这条准则的存在，人类的发展以加速度的方式向前，因为我们会省力、会借力、会借鉴别人的经验和教训。

其次，持续学习，不断提升职业能力

职业生涯三阶段：生存期、发展期、自我实现期。人生是分阶段实现的，不同阶段满足不同需求。所以找到阶段重心，不断提升职业能力和职业素养，让自己符合、超越工作要求，实现人职和谐，达到事业成功与人生幸福的完美组合。

下图是人职匹配模型，刚开始工作1-3年的小白先转外环，即先度过生存期，寻找与能力匹配的工作；工作3、5年之后成为了大白，就可以从内环转起，找到职业真爱，为之提升能力，再次获得人职和谐，成长幸福的职场人。

在努力进步的过程中，找到自己的职业锚，为自己的职业定位定向、设置有效可行的职业发展渠道、奠定未来的基础。这个世界上最公平的莫过于时间了，它不分贫富美丑都是每天24小时，所以及早去探寻自己的职业锚（可以借力，比如职业规划师、职场精英访谈等），用好时间这位大神，进入职业发展和上升期。

【职业锚，是指当一个人不得不做出选择的时候，他无论如何都不会放弃的职业中的那种至关重要的东西或价值观。实际就是人们选择和发展自己的职业时所围绕的中心】

最后，持续修炼、不断精进、外化

这也是个体外驱到内驱的发展过程，内驱力是可以后天习得的，找到那个驱动点。稻盛和夫在《活法》中提到工作人有三种，自燃、他燃、不燃的人。内驱高的人是前两种人，这个时代，只有不断激发自我不断攀升的人才能成为真正的人生赢家——内外平衡、创造且温暖的人。

持续向内求，修炼格局和胸怀，吸纳和正向传递正能量，当一个人能不断的温暖、发展自己和发展他人时，就会发现，人生真的进入了另一个完全不同的境界和高度、欣赏不一样的风景。

美国管理学家汤姆·彼得斯（Tom Peters）——21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。

总结：

01 个人品牌时代已来

02 什么是个人职业品牌

03 建立个人职业品牌的路径

首先，要有个人职业品牌意识

        第一、我的职业品牌我做主

        第二、要有自我及与人立界的能力

        第三、还要保持职业形象的一致性

其次，持续学习，不断提升职业能力

最后，持续修炼、不断精进、外化

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文| 张岩，【在行】行家、职业生涯规划师、心理咨询师、企业大学资深讲师、培训副总监

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