在上一篇文章中我们提到了文章标题的重要性,也说到了好的文章标题应该具备确定写作主题、降低读者选择成本、聚焦眼球利于分享和熟练运用超级符号四大特点,那么知道了这些特点之后,我们应该如何起标题呢?今天就给大家分享下拟标题的五大技巧。
什么是好标题?我个人感觉就是“生理性想看”,让读者产生“生理性想看”冲动的标题就是好标题。
什么是“生理性想看”?有一个词叫做“生理性动机”指的是生物为了生物性需要为基础的动机。比如饥饿感、空气、睡眠、危险躲避等动机,对于这些动机,不需要进行理性思考而进行的行动。生理性想看指的就是,不需要进行理性思考,就忍不住点看想看。
我们取标题的时候,要回归人性,回归人的底层操作系统——情绪。或许你听说过这句话“人是一种情绪化的动物”,好的标题就是基于情绪的基础上进行创作的。
一、激发好奇心
好奇心是每个人都会存在的,或许只是好奇的方向不一样,面对未知的时候,想要寻找答案,这就是好奇心。激发好奇心是最常用的拟标题的方式之一,只要你能激发对方的好奇心,对方不看就感觉很难受。比如以下标题。
《豆瓣9.9分,这片是我跪着看完的》——到底是哪部片?
《这个刺激的问题,千万别问男朋友》——什么问题,这么刺激?
《成大事者,都有个被忽略的特质:有仇必报》——新观点,也是为了引发读者的好奇心
二、激发危机感
每个人都是趋利避害追求安全感的,既然追求安全感,那么有危机感的出现,自然而然就警惕起来啦,为了避免威胁,也会忍不住看的,激发危机感,就是最典型的制作“生理性想看”的拟标题方法,比如下面的几个标题。
《在加班的同事突然猝死》
《白天在上班,晚上通知被裁员》
《外卖生产过程被曝光:真心疼哪些吃外卖的!》
三、激发认同感
我们之前说过写作是一种表达,就会把你想说的内容通过文字表达出来,这也是你的一种态度。你通过标题替读者把想说的心里话说了、表达除了他想表达的观点和态度,就会极大的激发读者的认同感。为什么激发认同感,因为读者看到自己无比认同的东西,就会产生安全感,愉悦感和满足感等各种情绪。人是自恋的,当然不会放过任何取悦自己的机会,因此这样的标题读者不仅愿意看,还很愿意评论和转发,比如下面的标题。
《最好的婚姻,就是精神上的门当户对》
《独处,是认清自己的最好方式》
《专业,是你未来逆袭的最好武器》
四、展示回报指
在自媒体泛滥的时代,内容更是多如牛毛,读者不缺乏内容,所以读者通过你这标题能直接看到我能得到哪些回报,能够给我带来什么价值,也就是我们之前说的降低读者选择的成本,直接告诉读者我能给你带来什么,干脆利落,提高效率。比如下面的标题。
《看完这7条,年薪百万只是小目标》
《普通小人物,该如何逆袭?》
《12分钟带你看完90万字科幻小说大作:三体》
五、展示新闻点
人生活在这个世界,就必然和这个世界产生关系,而世界每天都在发生变化,每天都在产生新闻,没有人不需要新闻,尤其是生活在一个群体协作的大环境里,必须要关注社会的动态,群体的动态和身边的动态,这是亘古不变的,是人进化的需求决定的,人们必须要对外界保持敏感。
同时,了解新闻热点资讯也能更好的与人沟通,如果你说的事情别人都不知道,是不是就没有共同的话题,而新闻热点也是有社交属性的。也是参与社交网络的与人沟通的桥梁之一。比如下面的标题。
《刘强东案女主曝当晚更多细节》
《马云最新演讲:真正的强者,是在最孤立无援时依然坚守》
《对话罗胖——“时间的朋友”跨年演讲剧透》
拟标题就是回归人性,回归人性的底层操作系统——情绪,要激发读者好奇心、危机感、认同感,展示回报价值和新闻点。这五点既是你拟标题的核心技巧,也可以变成你拟完标题之后的检验标准,一个标题能满足的上述要点越多越好
我是舰长,人生犹如一场海上航行,漫长而又多彩,有时会风平浪静、行驶顺利;而有时却会是惊涛骇浪、行驶艰难。在前行的路上不管面对什么,愿你我一起航行共同成长!
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