美文网首页
运营工作笔记<上>

运营工作笔记<上>

作者: Cc海棠小姐 | 来源:发表于2019-11-04 11:11 被阅读0次

    没有总结的工作和打杂有什么区别。工作中所见,工作中所想,不定期记录。

    你可以学到:运营方法,运营技巧,避免我踩过踩的坑。

    <1>关于渠道推广

    渠道推广中阅读量和群数量,不知带来多少新增和活跃。

    可:

    ①以时间为轴线,某天在什么渠道做了什么推广,观察近期带来的IP、新增、活跃和留存

    ②有数据效果参考,才得知该渠道的转化率

    从大层面看,新增和活跃受多种因素影响,渠道推广仅作为参考方式之一

    <2>关于用户忠诚度

    大多数产品的忠诚度由以下4个指标来度量:

    访问频率:用户在一段时间内访问网站的次数;

    最近访问时间:用户最近访问网站的时间,一般是用户最近访问时间距当前的天数;

    平均停留时间:用户在一段时间内每次访问的平均停留时间;

    平均访问页面数:用户在一段时间内访问浏览的平均页面数。

    这些数据我们都有,登录用户大概5k左右,可以整理成 登录用户 的忠诚度 ,分为个人和全部

    参考下图:

    忠诚度数据带来的好处:

    营收层面:极有可能成为付费用户

    运营层面:

    ①精确找到忠实用户,努力留住他们

    ②分析忠诚用户行为特征,努力满足他们的需求,提高满意度

    ③从最近访问时间的指标数据、忠诚度变化趋势,发现可能正在流失的用户,分析流失原因,尽可能挽留

    ④比较忠诚用户和流失用户在指标数值上的差异,寻找哪些指标导致用户忠诚度降低,进而优化

    <3>关于用户调研上

    明确调研目标,找准群体,精准投放

    目前渠道:内部用户群、官网、好友群发,但回收率低

    回收率低原因分析:

    1、群体类型杂乱,非单一目标群体

    2、与用户间关系不友好

    3、奖励不够丰富

    4、投放方式不对(展示位置及文案等)

    多次调研仍存在不足:

    ①多维度调查容易思维混乱,问题设置不够完美

    ②调研目标可以区分核心用户、普通用户设置不同问卷,核心用户使用频率高,结果评估比重大

    ③运营曾,问卷调查可以获取用户属性,用户层,填写麻烦且费时,容易引起用户反感

    总结

    问卷调查能收集更多信息,把人物形成和使用场景联系起来,就能划分出比较精准的用户画像

    <4>关于数据分析上

    现状:手动整理效率低(QAQ)

    从大量、杂乱数据中,整理出对解决问题有价值的数据,需要非常细心,同时表格归类和命名(血的经验:非常重要)能有效降低数据录入错误率

    (因为期间有出现A类的数据录入了B类表格,(灬ꈍ ꈍ灬)又重新整理了一遍...)

    类别多时,纵横坐标准确定位能减少表格的复杂性...

    录入数据整理成图形,更直观地传递数据呈现要点,种类一多挺难的...(扎心)

    (本层描述有些混乱,教训太大让我有点哆嗦)

    总而言之

    录入数据——细心

    整理图形——直观展现

    分析——通过数据/图形分析现象

    总结——有因有果,及后续行动

    <5>关于社群运营上

    互联网开粉群目的: 

    1、观屏 → 为公众号10万+爆文话题而爬楼 (挖掘粉丝关注点,引起共鸣)

    2、通过奖励,换群 (针对不同类型,挖掘不同素材,收集不同焦虑,谋取变现)

    3、通过社群活动,提高裂变效率

    工具类社群

    维系用户,增加用户黏性

    挖掘用户需求,寻找变现可能性

    <6>微信小程序现有盈利模式

    (通过文献、报告等资料整理,参考性高)

    ■ 广告收入

    微信小程序广告位置主要是在浏览页面底部和首页顶部,投放方式主要是轮播图,投放广告类型不限

    ■ 佣金模式

    “小程序聚合平台”,前期收录所有小程序,进行免费展示,待知名度、访问量和转化量做起来后,转为收费模式(摊位费、推广费)

    ■ 转化变现

    用户画像→转化

    内容购买→转化

    社群传播→转化

    线上引流线下→转化

    ■ 第三方平台

    小程序搭建

    小程序统计

    小程序客服

    小程序社区

    在竞争力极强的互联网大环境下,盈利模式比较单薄,许多隐藏利润点待挖掘(*❦ω❦)

    更多精彩运营笔记,请关注微信公众号:Oper-yytx

    相关文章

      网友评论

          本文标题:运营工作笔记<上>

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/wewrbctx.html