中小企业，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益增强，成了推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量，也是实施“大众创业、万众创新”的重要载体，对国民经济和社会发展具有重要的战略意义，目前据不完全统计，截止2015年末，我国以“个人独资”以及“个体工商户”企业等形式的中小企业合在一起有将近5000多万家，在国家鼓励创业的今天，创业潮也在不断改变着现代人的就业观，运营者对企业的产品营销及品牌推广有着强烈的个性化需求。不过中小企业的营销推广需求也受到了很大阻力，信息的不对称直接影响了营销推广效率，其中中小企业的营销有如下几个特点：
(一)缺资源
中小企业的首企业规模小、经营决策权高度集中，但是对于成熟型企业也而言，缺乏成熟的上下游产业链，但中小企业在经营决策上与大企业相比具有更大的弹性和灵活性，因而能对不断变化的市场作出迅速反应。
(二)缺资金
中小企业由于自身规模小，人、财、物等资源相对有限，无法在某一产品的大规模生产和营销上与大企业竞争，面对优质或体量较大的媒体也会望而却步。
(三)缺人才
营销是一门学问，需要有专业的营销人才，但对于中小企业，发展的过程中很难聘请到高级营销人才，市场上的营销培训也不能满足每个中小企业的营销特点。
中小企业如果找第三方代理做营销推广，会发现国内营销公司及环境过于杂乱，不知该寻求哪家公司进行合作;无法满足多元整合及个性化的需求;广告无法自己管控，价格不透明，缺乏合作信任感;;广告效果无法监控及量化，广告效果看不到摸不着，无法量化，数据反馈延迟，无法及时量化广告情况并做出决策，影响营销转化;营销推广的准入门槛高，需要大量的广告预算。
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