这两天的新闻,基本上被阿里和京东的双十一战绩刷屏了
天猫:2135亿
天猫京东:1598亿
京东今年也恰逢天猫双十一活动的第十个年头,如果做一个关于是否参与过天猫双十一活动的调查,我不敢说所有人都参与过,但想来参与的占比一定具有压倒性的优势。
看一下阿里今年的双十一的记录:
21秒突破10亿
2分05秒突破100亿
26分03秒突破500亿
1小时47分突破1000亿
12小时08分突破1500亿
截止至
11月11日24点
天猫、淘宝双十一成交额突破 2135 亿,值得一提的是,2018天猫双11当日物流订单量突破10亿大关,宣告中国快递进入一天10亿的新时代。此前,阿里巴巴集团董事局主席马云对一天10亿包裹“小目标”的预言,也得以实现。
再看下以往阿里双十一的数据:
2009年:0.52亿
2010年:9亿
2011年:52亿
2012年:191亿
2013年:350亿
2014年:571亿
2015年:912亿
2016年:1207亿
2017年:1682亿
2018年:2135亿
我不知道大家各自贡献了多少钱包,想来或多或少都参与了这两个千亿级的“项目”。无论是主动参与也好,被动卷入也好,总之,我们一起见证了阿里的飞速成长。所以在马云心目中,对双十一的理解是:感恩。
在马云心目中,双11不是打折日,而是感恩日,是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在双11,大家买到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是创新;等待的不仅仅是包裹,更是快乐。双11不是一个促销活动,而是一种文化的交流、快乐的分享,是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
众人捧场,阿里这把大火才能烧的起来,烧的明旺,阿里无疑是成功的。可当我静下来回思这十年的个人发展时,我开始充满疑惑:为什么想买的东西非要等到双十一大促才能买?为什么双十一会让我觉得占到了便宜?为什么我即便买了心仪的东西后反而没有了期盼时那种兴奋的感觉?
十年,终于学会了反思
微博上有人发博说:以前看到什么都是买买买,现在只买生活必需品。呼应者有之,调侃者有之,有人用消费降级修饰,也有人直言:贫穷限制欲望。无论怎么表达,万变不离其宗的是我们的消费能力或者消费意愿在下降。
为什么我们的消费意愿或者消费能力在下降?
一方面,十年前的“如花少年”,现在应该去掉“少年”的头衔了,至于剩下的“如花”就见仁见智了。很多人大多工作几年就开始组建家庭,这也是我们很多人的必经之路,而两个人的生活成本总是比一个人大的,因为不只眼前的房租、房贷,还有明天的奶粉、尿不湿,这么大的生活压力下,别说剁手了,就是偶尔忙里偷闲看场电影都觉得奢侈。
另一方面,国内国际的整体大环境不好,也是限制我们消费的一部分原因。因为一旦环境不好,就意味着我们的工作或者工资都有不稳定的情况出现:公司裁员,降薪、末位淘汰、合同到期不再续合同等新闻上出现的词眼想来大家都不陌生。这个时候,如果再大手大脚的花钱,真到了“艰难”的那一天,回思起来现在的大手大脚会是怎样的一种尴尬和讽刺。
再回归到我的疑惑上,为什么我们想买的东西非要等到双十一?
双十一真的便宜么?
并不见得
往往你只想花一百块钱买的必需品,因为凑单使用优惠券变相的消费了两百。是你赚到了么?
并不见得吧,大多是时候为了凑单而买的东西,被遗落在某个边角的几率会很大,物尽其用,仅仅是我们买之前的大脑臆想,而有利可图,确是实实在在的营销者玩法。
讲讲我这十年的故事吧
大学毕业,进入了天津的一家外企,刚工作的时候,工资是4000块,扣除五险一金以及几十块钱的税后,到手是3000+,那个时候,是号称世界末日的2012年,也是阿里天猫双十一的第四个年头。
除去将近1000块的房租(两室一厅一厨一卫,合计87平米左右,三个人合租,2500左右的租金,人均800多,加上水电、网费,差不多人均1000),再除去1000左右的饭钱(加上了每周出去玩耍吃饭),还能剩下1000块左右,那个时候iphone4s刚上市没多久,我的手机还是大学时候用的诺基亚,在智能手机渐渐开始流行的时候,我也想买一部iphone4s给自己用,当然好用是换这个手机的最大出发点,但也不否认参杂着小部分的想炫耀成分在其中。
我打算用自己的工资买iPhone4s,因为这样很有成就感,就像工作后,用自己第一个月的工资给父母买了点东西一样。但真正用自己工资买的第一部智能手机却是索尼的Lt26ii,“同样是智能手机,屏幕还比iPhone的大,内存也比iPhone的大”我这样安慰自己。
为什么是安慰?因为那个时候我中意的是iPhone4s,但是我攒的钱却还不够,而我的诺基亚不幸的打不出电话,维修又比较贵,正是“青黄不接”的时候,便果断放弃了买iPhone,转而买了一部索尼智能机。
我为什么没找同事朋友或者同学借钱?因为那个时候,我自己还有两万多的助学贷款要还,我知道背负债务的压力。欲望最多能让人疯狂一阵,但债务多了却能让人绝望一生。
也好在那个时候没有出现京东白条,阿里花呗和各种各样的消费贷,否则我可能也会陷入欲望和资本一起酝酿出来的泥沼而无法自拔。
没有人愿意自毁前程,如果有,那么他(她)们在自毁前,也一定经历过深深的挣扎,我是幸运的,没有为了一部手机而毁了自己。
有时候回思,突觉“祸兮福之所倚,福兮祸之所伏”这两句话很是有道理,生活不能只看一时的得失,当然也不是纯粹的理想化数字,它往往包含了许许多多的不确定因素,而这些不确定因素又往往拥有着改变事件走向的力量,而许多忽略这些不起眼因素的人,最终都会因此折戟沉沙。
能力之外的东西,再美也别碰,如果实在想碰,那就努力提高自己的能力吧!
我在2015年的时候买了当时最新款的iPhone6s plus,那个时候我还清了所有的助学贷款,月薪也早已过万,一部iPhone对我来说绰绰有余,但当我得到它,新鲜了一段时间之后,便没有了任何的感觉,即便它设计的再牛再好,在我看来它终归是一部手机而已,并不能让我升职加薪,衣食无忧,当然也不能让我的生活变的越来越好,更不能让我的父母安享晚年,那它凭什么夺走我越来越好的发展空间和机会呢?此刻,手机才回归到真正的实用性上来。
如果你相信网络上铺天盖地无下限的营销,你只会沦为营销者赚钱的工具,他们永远会吊着你的胃口。就像骑驴挂胡萝卜一样。
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再后来,我的事业又有了很大的发展,薪水也水涨船高,但我却换了更便宜和实用的国产手机,而iPhone则因为系统的各种‘问题’遭到我的鄙弃(iPhone真的是越来越难用,果粉勿喷)。
手机还是我第一次买智能机的价格,但是性能却是极大的改变,手机就是手机,找不到你喜欢的应用,再牛也白搭。
同理,双十一也一样,没我们需要买的东西,再优惠又怎么样?而有我们需要的东西,为什么要等到双十一买?
有琢磨优惠券那点功夫,多看几本书多好,毕竟,好日子是自己奋斗经营出来的,而不是算出来的,我们生活的质量源自我们自身的强大,而不是靠别人给予的优惠……
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