一、认知的历史属性
1.1. 快速决断，是大脑进化出来的本能
. . . .人类在近亿年的进化过程中，安全是第一要务。远古时代，人的生存环境极不安全，随时都有可能有致命的威胁存在，于是人类就进化出了对外界环境迅速感知，通过大脑快速计算，毫秒之间就做出打或逃的决定，这样的能力进入了我们每一个人的DNA，我们每个人与生俱来。
要摔倒时，不由自主的前臂保护；当有水有可能会进入眼睛时，（就是在玻璃后）也会立即闭上眼睛。
1.2. 大脑是个懒家伙
. . . .由于大脑思考是一个非常消耗能量的事，为了节约能量，一般时候，它都尽量：一是不思考，二是用最短的神经路径来思考。
所以，懒，也是人的本性；这是基于节约和经济的角度来形成的DNA。
二、人类认知四步曲
2.1. 寻找差异
. . . .当下发生的事情（输入的信息），与大脑以前已有的认知是否有差异，如果没有，一般情况就忽略它，或是按以前的经验处理它，就象我们可以在开车时想着其它事，但一样可以应对路上的各类行驶情况。
. . . .如果当下发生的事情和以往大脑的认知有差异（也就是未知、未见过或有趣等），大脑就会对它产生兴趣，开始关注。
比如在道路上有事故了，大脑就想了解事故情况，车经过时，我们就会多看几眼；如果大街有几个人一起抬头看天空，我们也会抬头看看；你的同事面对面和你交流时，她对你的身后看了两眼，你也会不由自主的回头看看。
我们的大脑很懒，所以没有差异的变化，它根本不关注，直到它看到了差异。
2.2. 寻找因果关系
. . . .差异引起了大脑的关注，大脑就会去解读它（在远古时代，必须迅速判断是否需要打或逃）。
. . . .大脑就会去链接一套常规的、合理的解释。
比如在球场边，我们听到一声很响的玻璃破碎的声音，我们就会去找是否有一个球或是一块击破玻璃石头。
2.3. 进行印证式预测
喔，原来是有人乱扔了石头。这时我们往窗外看，几个熊孩子正向远处跑去。
. . . .大脑会预测（差异信息引发的）后续的发展，如果预测正确，惊奇感便会消失，大脑恢复了平静，再次变成等待信息输入状态。
. . . .如果几次这样的预测都是正确的，大脑就会固化此类信息为常规信息，慢慢这样的输入信息就不再是差异信息了，大脑对相似环境下的此类信息就不再标记为新鲜或是差异的，变常规的了。
在战火纷飞的城市里，你的大脑不会再对玻璃破碎的声音产生过多的关注。
2.4. 认知失调后的新认知
如果在一个发生战争的城市的第一天，第一声玻璃破碎，你可能会预测是石头所产生，但后续更多的玻璃破碎会告诉你，你的认知失调了，你会迅速的纠正你的认知，形成新的因果关系。
在2008年地震时，我感觉到许多打桩机同时就在房子周边打桩，当我看到一堆人从房屋里跑出来时，我才知道我认知失调了。
. . . .如果大脑对差异信息的预测发生的失误，这时大脑纠偏机制开始发生作用，它会去思考和寻找产生这样结果的一个新原因，一旦找到，并能合理解释（它自认合理），新的因果关系就形成了。
三、4个认知现象
3.1. 第一印象（首因效应）
. . . .我们都知道一旦有人对我的第一印象产生了偏见，那是很难改变的（所以我们相亲时都得打扮得光鲜亮丽）。
. . . .第一印象会代表一个人的大部分品质吗？显然不是。但是因为大脑太懒了，它不愿意花更多的时间对深入了解和花更多的能量去思考，所以对于这一个差异信息，采用了快速下结论的方式。
3.2.认知固化和偏见
. . . .许多认知，多次重复后被强化，慢慢的的被固化了。
比如，第1个人告诉我东北人很豪爽（差异信息进入大脑，以前我没了解过东北人），后来又有更多人说东北人很豪爽，于是我就相信了，但是真有一天我和一个东北人相处，我发现，我错了，我面前这个东北人很小气、很抠门。
. . . .在生活中，我们有时会对同样现象但不同本质的事情产生的偏见，因为大脑认为这不是差异信息，只是常规信息，所以不会去关注和深入了解，而用原来的结论来理解当下的事情。
3.3.不安的大脑、不安的自己
. . . .人的大脑有一个平衡机制：就是必须对自己每一个指令做出合理化解释。
. . . .如果这个解释合理化了，大脑就平静了，要不它就会不安。
春节，你想去你二姑家走走，但一直没有成行，于是你就会不安，你会在家里唠叨说二姑以前帮了我们家多少多少，直到成行为止。
3.4.自我欺骗的大脑
. . . .当大脑做出一个指令后，通常会对应着一个行为，大多数情况下，这个行为需要对某人（如孩子、家人、同事、上司、朋友、社会上的其他人等）做出交待，为了让这个行为能得到解释，大脑就会自己编一个自己认为合理化的理由。
过了正月十五，你还是没去二姑家，你不会再唠叨二姑以前对我们家多好多好了，你会说二姑最理解人了，她知道我们忙，过年没有去拜年，以后去也是一样的......
你看上了最新出来的手机小米9，可以你手上的小米8才买了半年，还能用两年，但是你会找许多理由来证明剁手是合理的，你会说：新年开始了，应犒劳一下自己；或是说妈妈手机太慢了，我把小米8给她用，我随便也换一下......
. . . .这就是为什么，别人都知道你在撒谎，而你还说得特别理直气状的原因！
四.给我们的启发
. . . .1. 第一印象非常重要
. . . .2. 要让对方感觉是新鲜事，他才会给予足够关注
. . . .3. 大脑时常会偷懒，我们会有偏见
. . . .4. 要给对方许多个让他剁手的理由
. . . .5. 我们其实会犯错，反省很重要
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