何坤松：教育、培训广告需要特别注意这5点
来源：百度
一、教育培训招生，离不开广告
时下正值一年一度的招生旺季，不管是对K12的学校、课外培训机构、大中专院校，还是对成人的学历教育机构来说，都是招生高峰期。
招生，其实也是一种推销。推销学校、推销课程、推销学习的好处和培训的效果。它本质上就是营销推广。
营销推广，就离不开广告宣传。
二、教育培训广告，需要特别注意这5点
根据《中华人民共和国广告法》的规定，教育、培训广告需要特别注意以下这5点——
第九条 广告不得有下列情形：
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;
第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容：
(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;
(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;
(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
三、如果违反了，有什么后果？
《中华人民共和国广告法》第五十七条规定，广告违反了第九条：
“由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;
对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照”。
《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，广告违反了第二十四条：
“由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;
情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”。
四、活生生的新闻案例
1、某培训机构使用“规模最大、档次最高、专业性最强、课程最优”等绝对化广告用语，依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项之规定，被罚款10万元。
何坤松：教育、培训广告需要特别注意这5点
来源：东南网
2、某教育公司在广告中以受益者的名义或者形象作推荐、证明，被责令停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处罚款5632元。
何坤松：教育、培训广告需要特别注意这5点
来源：福州新闻网
3、某职业技能培训学校宣传“高薪就业保障”“零基础入学，包学会，包就业”“包全国就业上岗”等内容，构成了发布对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺的培训广告的行为，被处罚款32.81万元。
何坤松：教育、培训广告需要特别注意这5点
来源：中国经济网
更多案例：
何坤松：教育、培训广告需要特别注意这5点
《整治“标题党”！多家教育培训机构发布违法广告被罚》
来源：央视新闻客户端
《制造焦虑、虚构原价、违规推荐，5家校外培训广告涉违法被查》
来源：微信公号“上海市场监管”
这些违规宣传广告给学历提升埋下“陷阱”
来源：工人日报
《教育部等五部门部署开展高等学历继续教育违法违规广告专项整治行动》
来源：教育部
五、怎么判断广告是否违反相关规定？
1、查阅《中华人民共和国教育法》、《中华人民共和国职业教育法》、《中华人民共和国高等教育法》、《中华人民共和国民办教育促进法》，以及《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。
2、咨询教育主管部门、市场监督管理局
当然，是在你的广告还没有发布出来之前。
3、聘请或咨询专业的律师
特别是专攻教育行业的律师，他们从法律的角度，帮你降低、避免法律风险。
4、咨询有经验的教育营销公司
比如，杰招教育营销可以帮你用AI技术，查询、替换、删除相关的广告违禁词。
5、咨询百度、腾讯、字节跳动等广告部门
有什么违规词、敏感词，他们会根据规定和经验，帮你把关，修改。
6、查看相关的新闻
比如，从上文提到的，以及网络搜索最新的新闻案例里面，吸取经验教训。
六、守法经营，才能基业长青
总之，不管是幼儿园，中小学，校外教育培训机构，还是学历提升公司、职业培训学校，在招生宣传的广告中，尤其是招生简章、公众号推文里面，一定要注意遵守教育法、广告法等相关法律法规，避免出现不必要的后果。
守法经营，你的教育事业才能稳固发展，基业长青。
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