苹果：比更大还更大
苹果是一家有创意的公司，如iPhone6的标语Bigger than bigger”，官网翻译为“比更大还更大”，让人赞叹不已。看到这样的宣传文案，杜蕾si都要流下一兜羡慕的泪水！
你以为这是巅峰了吗？苹果还有更让人惊艳的，比如这句：让妈妈开心的礼物，开了又开（A gift mom will love opening. Again and Again.）让妈妈看了不禁泪目。
还有这句最新的：快得吓人、快得太吓人。事实证明，苹果永远超越你的期望，这可能就是它富于创新，一直走在潮流前端的魅力所在吧！
温伯格：比困难还困难
但作为咨询顾问，温伯格早就掌握了类似的技巧，不信就给你们分享一下他的三困难律，他认为咨询行业不容易混：
困难定律：要是不能接受失败，做顾问就永远不会成功。
因为咨询工作很困难，困难的意思就是你的大部分咨询工作根本就行不通。如果这个前景让你深感沮丧，就别碰咨询这行了。要是已经上了贼船，你最好学会怎么承受失败。
只能先从心里接受了这个定律，你才有可能幸存下来。
不过乐观里想，这句话里还含着那么一丝希望：确实有人做顾问成功了，所以失败肯定还是可以对付的。
然后......
更困难定律：一旦消灭了头号问题，你就让二号问题升级了。
往大里说，我们的生活就是一直在解决问题，没有问题，就没有生活。没有问题，我们为什么还会存在呢？所以不光是顾问需要问题（来赚钱），人们也需要问题（来证明自己的生存价值）。你试试在公司里呆着，什么问题也不解决，过上两三天，肯定就有人过来找你麻烦了，除非你当上了领导！
在任何情况下都能找出问题，这样的能力是顾问最宝贵的财富，这也是顾问的职业病。要成为顾问，你必须厌恶问题，但要是没法和问题共处，咨询就会把你搞死。
这意思是说你必须放弃解决问题吗？不是的。这是劝告你必须放弃有朝一日会把问题解决完的幻想（还记得愚公移山里的“子子孙孙无穷尽也”吗？）。
一旦消除了这个幻想，你就可以放松下来，然后让问题自生自灭吧。
能解决问题的人确实过得更好，但能有意识无视问题的人过得最好。如果没法做到这两点，还是别干咨询了。
然后......
最困难定律：帮助自己比帮助别人更难。
这是一个更大的秘密，如果有人过来找你做咨询，你没办法解决，有很多情况下是你自己都有了问题，而且把自己的问题和客户的问题纠缠在一起。
所以在咨询工作里，助人容易，自助更难。
记得我以前看《扪心问诊（In treatment）》时，咨询师Paul恰是因为他的专业，而陷入移情和反移情的大坑。咨询顾问本来是被期望能够给来访者提供解决方案，有时却变身为问题制造者而不自知，“最困难”来形容也是恰当了。
以上，就是温伯格总结出来的“比困难还困难”的三大定律，请你细品。
延伸阅读：《咨询的奥秘：寻求和提出建议的智慧》杰拉尔德·温伯格 Gerald M. Weinberg
（待续）
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