现代脑科学证明，人的左右两个大脑分管着不同的思维和情绪。左脑侧重逻辑思维，使用象征性、理性、线性的思考方式，而右脑呢，则使用感性、整体、直觉的方式。我们经常说的创意和灵感，正是来源于右脑。
结合《让创意更具黏性》，我从以下四个方面来说一下。
一、化繁为简。我们平时下意识不用思考的想法，都是右脑控制和输出的，特点是简单明了。人脑固有的懒惰特质往往只能记住简单的东西，却也是传播得最为广泛的。比如我们耳熟能详的“怕上火，喝王老吉”和“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，别人只说上一句，你立刻就能反应下一句的内容。而复杂的想法尽管很有创意，但由于人要通过思考才能再消化传递给别人，所以普及程度不高，传播也缺乏有效性。
简单的形式 不简单的创意
二、变抽象为具体。左脑总是喜欢抽象的东西，透过现象看本质，从而总结出事物的规律。但右脑呢，刚好相反，钟情于具象的事物，越具体就越明白。举一个例子，劝说别人不要吸烟的广告有很多，其中“世界上有40%的吸烟者死于肺癌”这个够震慑力了吧，但是，还比不上这个：“在十个吸烟者里，就有四个死于肺癌”。同样的意思，却有不同的效果，在于人们大脑天生对抽象的数据不感冒，尤其是图表、百分数、分数等等，但却对有明显差别的数字特别敏感，就像例子中的“十”和“四”，通过心理上对两个数字的强烈对比，产生的恐惧和担心会更明显，自然印象就深刻，社会影响力也更大。
奔驰的广告 在对比中展现不凡
三、转理性为感性。作者认为，在创意中加入人的情感，会让人更容易接受和付出行动，而情感这个东西，就是右脑所主导的。这和《文案创作完全手册》中提到的“功效清单”有异曲同工之妙，目标都是对准人的需求感，即究竟对人们有没有好处？比如此前很火的高粱酒江小白，就是主打感情牌，通过引起人们情感共鸣而达到创意传播的目的。它虽然对准都市青年这个社会群体，但不主动直白地输出自身特点：“青春的味道、简单的味道、小众的味道”，而是通过生活化、人性化、情绪化的语言契合人们的内心想法和勾起回忆，“别等到你有故事才约酒，有时单纯因为很久不见”就是很好的例子。
四、在普通中制造意外。人们凡是感到意外的都是代表知识上存在缺口，渴望想方设法地解决，这种引起好奇心的套路就是右脑擅长的把戏。比如观察者网公众号的推文：“刘强东案正在调查，网上这种照片应该出现吗？”就能通过标题引起很多人的兴趣，但细看内容，从常规理性的角度来分析，标题拟为“刘强东案正在进行，网上出现纷繁复杂的照片”更符合常识，这就是左脑经过逻辑整理的，但传播力显然没有前者那样厉害。
通过分析为何右脑能产生创意之后，再来说一下怎样通过右脑来创造创意。《像艺术家一样思考》这本书为我们提供了一个艺术的视角——那就是想象记忆法。学生学人物素描的时候，通常作者会让他们在一楼观摩一下模特，再跑到七楼进行临摹创作。这样做的好处是能让学生结合此前观察到的碎片化图像通过想象力进行拼接，结果表现力和逼真度都很高。其实不仅在绘画领域，在写作和演讲这些人文社科的分支同样适用，因为这正是灵感的源泉。
爱因斯坦这句话充分说明了想象力的重要性
看一看那些TED伟大的演讲者，有哪个是照着稿子念的？他们那些惊为天人的idea很多都是从脑里直接“蹦出来”的。我写作的时候，从来不会照芦画瓢，而是先阅读再自我消化，脑海中有成百上千条零散的信息，就是等待着想象力在无意中联结成创意。这给我们的启示就是，平时要多吸纳不同领域的知识和不同人的经验，因为你不知什么时候就会“无心插柳柳成荫”，从普通的事物中发掘到别样的角度、本质的联系甚至创意的灵感，帮助你找到独特的创意。
右脑的思考方式决定了输出创意的可能性，平时多多锻炼右脑的思维，能让你的生活变得多姿多彩。
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