个人品牌账号:一个面向金融从业者的公众号,还在起步阶段。内容主要但不限于:各行业金融人的职业状态、生活、金融服务等。
1、本次文案的目标
结果:看完文案后他们觉得这是个有特色、传播价值和思想的公众号,进而文案会被大号转播或者被分享到朋友圈、微信群,以达到增粉的目的。
为了获得这一结果——
他们需要知道:
(1)公众号有很强的职业标签
(2)公众号从身边工作、生活小事出发来输出观点
(3)找到职场身份归属感
他们需要感觉到:
(1)自己的职场或生活点滴被关注、被思考
(2)金融职场中的人有很多标签,新老员工、男女员工、内向或交际花、前台或后台……,文案中的每类人在现实生活中都能找到影子
2、本次目标人群描述
(1)是谁
金融圈的青年员工,年龄22-28岁,年薪6W-30W,工作城市不限,处于职场上升期,需要努力奋斗,独自成长。
(2)什么需求
工作上升期时常常迷失、焦虑,并感到孤独,情感上需要被关注、被安慰。
(3)与本品类关系
找到金融青年不同标签,写标签下生存状态思考。比如从金融青年聚餐出发,每个人在聚餐中表现,总结出生存状态。
(4)与本品牌关系
无品牌,从零开始原创吸粉
(5)如何看广告
下班或工作间隙。
3、文案写作方向
(1)抓住日常生活中高频发生的事件或热点事件出发,从金融青年们经常聚餐这一现象出发。
(2)聚餐分为同事聚餐、同学聚餐。聚餐圈子不同,约饭频率、方式、目的会不同。举例子分析,并得出认同的结论。
(3)聚餐时与不同的人互动,聊得话题和资源也不同。女同事聚餐会先自拍,不自觉的聊到护肤、化妆、电影、八卦。举例子分析,并得出认同的结论。
(4)本文案的目标不是推广产品,是找到职场中不同标签的人的各种生活线索,然后深挖,试图传播有价值的思想,不属于销售文案,归为品牌文案也牵强,找选题是个问题。
网友评论