在信息时代,做生意靠吆喝正在逐渐被推送替代。通过网络进行电子化推送，使信息瞬间触达千万受众成为可能。
引起受众的转化，是推送的最终目标。相应的，推送有几个关键的过程目标：尽快地推送给尽可能多的受众，推送的内容符合受众的兴趣或需要，以及推送的内容引起受众的积极行动。
找到潜在客户及他们的兴趣，及创造合适的推送内容，需要社会学、文学、艺术等专家的支持，这也是人工智能的主攻研发方向之一。实现高效快速推送，是IT出身的第三方服务公司的长项。第三方推送服务当前的比拼，正集中在推送效率和稳定性，及对设备和用户的状态监测等方面。第三方推送服务市场，处于推送产业链条的中上游，直接服务于开发者、广告主而不是最终用户。
推送的展示终端，可以是电视、户外电子广告屏、网站、APP等。电子和户外广告，很难直接的感知受众的状态。基于台式机的网站，难以精确到用户进行行为追踪分析。不难想象，推送技术的研发者们纷纷聚焦于人们随身携带的手机平台。IOS和安卓两大系统，据说苹果的推送SDK做得不错，而google有很长一段时间，技术支持几乎游离与我国市场以外，庞大的市场，与领袖力量的缺乏，成为第三方推送技术服务孕育的土壤。
当前，主要的第三方推送SDK服务提供商包括个推、极光推送、云巴、友盟、百度云、腾讯信鸽等。其中不乏BAT公司的身影。而且，市场中有几家，筹资额超过亿元。个推甚至以超过50亿的估值，正在申请国内上市。这些数字，都证明了市场的潜力。
另一方面，根据艾瑞咨询的报告，嵌入第三方推送SDK的App数，仅嵌入个推SDK的，占2016年11月安卓市场前1000名的18%左右; 而推送SDK的前三服务商，占据了同期App数的39%。 而个推创始人曾估计，推送市场，留给第三方服务商的机会，仅占市场的20%左右。因此，第三方服务商们必然会担心市场的天花板问题，即使他们当下刚开始品尝规模效应的红利，且推送服务的年收入有加速的趋势。
当前的第三方推送SDK，在实现并发性、到达率方面，受到网络状况，服务器应答能力，移动设备厂商的设定等方面制约，短期内难以预见显著的突破。因此，第三方服务公司们都在积极需求服务类型和对象方面的突破。即从纯技术服务推进到精准广告投放代理、大数据分析等方面；从开发者延伸至直接服务广告主。
精准广告的基础，是根据消费者行为预测其当前的潜在需求。当前服务商们基本都提供类似“标签”功能，允许开发者根据消费者的消费习惯、年龄、性别等特征，自定义推送目标群。部分推送服务商还建立了地理围栏，可以侦测到一定半径范围内进出的人群，配合时间、地点等元素，期望实现更有效的推送。 但这还远远不够。一是需求预测模型不足，单个开发者、或者广告主根据标签设置推送目标群的过程，还是导致大量的重复工作。二是推送的嵌入门槛较高，要求用户有一定的研发能力，不适合普通的广告主的进入。因此，笔者猜测未来的第三方推送市场，新的优势将被有能力建立消费者需求预测模型的服务商获得。然后基于封装的模型库，根据开发者、广告主推送目的能生成完整的推送方案。
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