小程序给用户带来怎样的价值

微信小程序的价值在于拓展二维码的能力: 

自从微信成为国民应用以来，终于所有人的手机都有了二维码扫描的功能，二维码开始出现在大街小巷的各个场景中。但通常扫描二维码无非是加一个公众号或者打开一个网页又或者付一个款。我不知道微信一天二维码扫描的次数是多少，相信是一个大得惊人的数字，虽然我看不到，但是微信能看到，于是他们把二维码加上了一个功能：扫描一个二维码就能直接打开一个接近原生应用的小程序。这意味着，餐馆可以去掉笨重了点餐iPad，甚至去掉点餐服务员，直接贴一个二维码在餐桌上，食客扫描二维码得到的不是一个简陋的 H5 页面，而是接近饿了么体验的一个点餐应用，直接支付就可以下单等待上菜。 这意味着，机场可以不再设置华而不实的指路机，一个二维码就能打开能够实现室内导航的接近高德地图体验的机场导航。这意味着，博物馆不需要讲解器也不需要小册子，到医院也不需要所有的事情都去排队。小程序为用户提供了一个成本极低的方式获取体验远超过网页的应用；为线下实体提供了一个开发成本远低于 App，功能远大于网页的服务客户的工具。  把二维码想象成存在于真实世界的一个个应用链接，扫一下二维码就直接打开了一个应用界面，这件事是不是很有意思呢？

小程序出示震动了整个行业，刷屏一整夜——如果一觉醒来，你的朋友圈依然是淘宝代购电视剧和自拍，订阅号里也悄无声息，你正与整个世界发生最重要的事脱节，你可能要反思自己的信息摄入机制。当然第一时间参与到大潮中也并不那么重要，但确是新闻的本质。  回到小程序：微信自诞生以来，颠覆过的几件事：第一次颠覆，朋友圈的出现颠覆了社交，不可转发、评论只对认识的人可见等机制，让社交变得轻松而不过载，人人网等一大批社交软件应声倒下；第二次颠覆，订阅号的出现颠覆了媒体，每日一推送、不可添加外链等，让信息变得纯粹不累赘，可选而自助，一大批丑陋的新闻客户端仆街；现在我们正在见证手机端的第三次颠覆：小程序的推出让app提供的服务被高度整合集成，占用内存、乱用权限、弹窗广告、恶心UI等这些都要统统见鬼，程序员们的精力将被集中、被解放，一大批低频使用、功能有限、迭代缓慢、用户体验差的app将在很短时间内被卸载。   即便坐拥改变世界的风口，微信依然做到了克制，小程序领域几乎切断了与微信既有关系链的所有联系：首先是搜索端，不支持模糊搜索，即使你知道有相关app，如不掌握全名，无法获得；朋友圈端，小程序没有分享到朋友圈选项，不会造成刷屏；尽管小程序只支持二维码扫码进入，但是用户本地的二维码是不管用的，所以公众号、朋友圈和本地相册的二维码不是你进入小程序的通道。最快的获取方式是朋友分享到对话框和群里，公众号自身的关联，以及最原始的线下摄像头扫码。这是一种超级自律的克制原则，克制得令人害怕：夫唯不争，天下莫与之争。    

简单介绍下小程序本身的几大重要点：首先是程序可置顶，之前阅读公众号文章半途遇到来信息必须退出的痛点被解决；安卓用户的小程序和放置到桌面，和之前的公众号放置到桌面思路一样，令人震惊的是，桌面的快捷方式和原版app是一样的，即这个替代过程中几乎看不到视觉上的差异，但你已经节约了大量的内存；小程序当然可删除。完全贯彻了小而美、用完即走、不打扰等设计哲学。   这次产生的影响将比我们想象得要深远：简单说几个领域可能出现变化的预测：  

1.广告领域。

之前附着在app上的正规或不正规banner广告、弹窗广告将彻底洗牌，擦边球没得打，偷流量骗点击宣告终结，用户流量被重新组织，人们会去小程序中寻找新的生存空间，移动互联网广告秩序被重置。  

 2.应用商店。

过去的应用商店app将面临灭顶之灾，竞价排名、刷榜、独家首发等机制统统消灭，国产手机预装软件格局大大改变，一批吃预装程序伙食的手机厂商被洗牌，豌豆荚、手机助手等企业需要迅速作出反馈和调整，不然无法掉头。    

 3.网络银行领域。

由于微信良好的安全机制，那些秘钥、u盾、验证码等反人类的服务app全部淘汰，转而开发小程序，金融安全格局大变。早就看那帮笨猪做出来的网银app不顺眼了！  

 4.互联网创业领域。

就像内容创业领域早就把做微信公众号作为首选平台一样，服务创业领域也会优先进入开发架构简单、语言统一、用户基数庞大的小程序，并不遗余力推广自己的用户体验。同时，他们会做一个公众号——即作为信息和服务展示平台，也获取为数不多的推荐入口。 

 5.web端小机遇。

小程序推荐网站兴起，并且会成长在web端，竞价排名等机制将继续发生。因为小程序只能通过摄像头扫码获得，一小批卖小程序导航的网站将获得生存空间。就像搜狗搜索因为微信搜索获得流量一样。  

 6.桌面app也将唇亡齿寒。

可以预见，当微信网页端的小程序如果继续发力，将侵吞是传统桌面程序的版图。打开电脑，启动微信，一切都可完成。  

 7.登录体系变局。

目前试用的小程序，依然试用了自主的登录体系，像猫眼电影、摩拜单车，手机号登录。但是author登录早就普及到了各个领域，微信将自己的登录系统接入各个小程序是完美无缝的，我们将告别各种各样的用户名邮箱和密码验证码。软件商并不想交出自己的用户大数据，但是用户会逼迫他们这么做。  

 8.O2O领域被颠覆。

我在猫眼电影的app里找到了集成的各大影院电子会员卡。之前微信还推出过用户反响不强烈的卡券。小程序的出现有机会将这些进一步集成，没有人再办理实体会员卡，它将与小程序共生共灭。    

 9.最令人感到颠覆的可能是电商领域。

当唯品会、京东、一号店、苏宁易购等非阿里系app被集成到微信端，加上逆袭态势日渐清晰的微信支付，六国犯秦的格局已然形成，阿里的城墙可能要守不住：这是云计算对电商的一次降维打击。马云爸爸真的要紧张了，必须在支付宝采取行动。相比之下，校园日记的格局简直low到天际。万能的淘宝vs万能的微信，从电商扩张到全世界的阿里vs从社交扩张到全世界的腾讯，这里必有一战。  

 10.连接万物的野心。

现在，打开你的微信，一共有七个板块，摇一摇、扫一扫、附近的人这三个是程序、支付、公众号等微信生态的统一入口，剩余的四个：朋友圈是社交，迅速连接到了人；购物是电商，连接到了物；游戏是游戏，连接到了闲暇的时光；小程序是app，连接到漫无边际的服务。微信“连接一切的力量”的宏伟版图从未如此完整过，颠覆效果更是空前绝后：相比乐视口口声声摊大饼的生态化反，这特么才是真正的生态化反。

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作者：王斌 （ 个人微信：jihowcom）