通过对网络营销渠道的阐述,我们可以看出网络营销渠道的实施是我国服装企业必须要面对的课题,也在网络时代环境下服装企业电商建设营销渠道发展大势所趋。我国企业如何具体实施网络营销渠道的建设,本人在结合前人研究理论和一些实践成果的基础上,提出从以下几个方面来阐述。
第一，服装企业依据自身企业实力、产品特性和目标市场特征等来进行切合自身企业实际情况的网络营销渠道调研分析。
第二，企业根据自身企业的发展阶段和发展目标来制定具体的渠道方案选择。
第三，企业无论采用哪种渠道设计方案都必须要注重其门户网站的建设。
第四，企业网络营销渠道策略的具体实施。
第五，企业网络营销渠道策略的优化管理。
通过对网络营销渠道的阐述,我们可以看出网络营销渠道的实施是我国服装企业必须要面对的课题,也在网络时代环境下服装企业营销渠道发展大势所趋。我国企业如何具体实施网络营销渠道的建设,本人在结合前人研究理论和一些实践成果的基础上,提出从以下几个方面来阐述,第一服装企业依据自身企业实力、产品特性和目标市场特征等来进行切合自身企业实际情况的网络营销渠道调研分析第二企业根据自身企业的发展阶段和发展目标来制定具体的渠道方案选择第三企业无论采用哪种渠道设计方案都必须要注重其门户网站的建设第四企业网络营销渠道策略的具体实施第五企业网络营销渠道策略的优化管理。
营销渠道的存在原因就在于它能高效的方便消费者购物,也只有采用适应消费者习惯,让消费者比较放心、容易接受的方式才有可能吸引消费者上网购物,进而才能让他们克服网上购物带来的不安全感,他们才有可能选择这样渠道。在网络营销渠道的实际操作过程中有三个部分的构成要素网络前台系统,网络后台系统和外部接口系统。
网络前台系统
网络前台系统是指消费者登录到网站后可以直接预览的部分,一般包含会员注册,购物区,支付区,订单区,送货方式选择区等等。
会员注册,一般的网站都会提供会员注册功能。通过会员注册的信息,企业就可以较为详细地了解消费者的个人信息,从而较为方便地向消费者提供有针对性的商品以及服务信息。另外,网站也可以根据消费者填写的联系方式,来为自己的商品做一些推广,如购物时提供的一些折扣优惠等等。购物区,它是建立网上销售的核心区域。在一般的情况下,购物区都是按照产品的类别来分类排放的,消费者进入购物区后就可以通过购物车选择自己满意的商品,当然消费者可以自由地修改商品的相关数量以及删除不想要的商品。
支付区,为消费者选择支付方式的区域。在这里消费者可以根据自己的喜好和习惯任意选择网络上提供的付款发商。国内主要的付款方式有货到付款,邮局汇款,银行电汇,在线支付等。现阶段,我国各大银行均开设了网络支付业务,如招商银行,工商银行和建设银行等。送货方式,系统向消费者提供不同的送货方式,主要有在线下载,邮局寄送,特快专递以及送货上门等等。下订单,消费者填写个人信息如姓名,地址,联系方式等,提交信息,系统会产生一个订单号,以方便消费者查询。
网络后台系统
网络后台系统指消费者登录到网站时无法直接浏览到的部分,主要有网站维护、订单处理、客户管理,即、即、财务管理系统,库存管理系统等等。对于上述的这些子系统,市场上都是专业的应用软件。
企业电商建设通过系统的策划来确定功能，从而更好的让电商建设符合企业的营销属性。
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