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前几天接到林总的要求：希望能利用事件营销为提高咱们公司的知名度和声誉，具体一点比如说借着《我不是药神》的热度，做一个虚拟货币众筹平台，为白血病人筹集医疗费（不知道我理解的对不对）。总之是蹭公益性质比较强的事件，通过这个平台做点对社会有益的事，以树立公司正面形象。当然林总也只是一个非常初步的设想，具体怎么完善和落实，希望我先写个文案初稿，然后大家一起讨论修改。
当晚我就找了《药神》来看，哭得鼻青脸肿，深深觉得要是能为这些弱势群体做些什么，也是很有意义的事。但是我之前甚至都没听过“事件营销”这个词，于是只好先从最基本的知识学起。
本以为这将会是一场耗时耗力的学习经历，不料经过一小段时间的学习后就得出了一个结论。这里先买个关子，结论晚点说，先给大家介绍一下我的学习心得。
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什么是事件营销？
简单来说就是一家企业通过制造具有新闻价值的事件，提高企业知名度、为企业赢得好名声，最终达到促进企业产品和服务的销售的目的。
换句话说就是做一件事，借用新闻媒体的报道和分发，达到与做广告同样的效果。
事件营销与传统的广告营销不同的是，广告成本很高，但因为倾向性强（肯定是为企业说好话，而且是夸张的好话嘛），容易引起人的防御心理，效果还不一定好。
比如小时候在电视上看到康师傅方便面，你就流着哈喇子去买康师傅方便面了，看到飘柔洗发水，家家户户就都用起了飘柔洗发水。那时候的广告是很有公信力的，是真的让人觉得这就是个好东西。
但是如今已经完全不一样了，在这个广告被无处不在的时代，人们已经对广告极度敏感，一不小心就招来反感。想想自己上优酷看视频时蹦出个广告，还非得强制你看60秒，是不是觉得很烦？现在你还会因为看了广告而去买一件商品吗？广告曾经的公信力，已快要消失殆尽了。
而相比之下，新闻首先是免费的，对于企业来说没有什么成本，且人们相信新闻媒体是中立的，所以更容易接受新闻报道的事件。并且新闻还有速度快的优点，在互联网时代，一个话题事件发生一小时后就能被报道得铺天盖地了。免费，公信力高，速度快，让事件营销比广告营销突出很多的优点。
当然事件营销也有缺点，比如精心策划了一个事件，却因为新闻价值不够，根本就没有被媒体重视，又或者你做事的初衷被读者误读，反而导致企业形象受损。
那么什么事是有新闻价值的呢？主要有四个判断要素，重要性、接近性、显著性、趣味性，这理就不展开说了，有兴趣的同学可以参考MBA智库百科的事件营销词条。其实林总想蹭《药神》之热为白血病人谋福这个方向的切入点就很好，不但热度足够，并且随着人们对公益事件的关注度越来越高，蹭公益事件热点通常都能引起广泛关注，就事件类型来看，公益事件又是最容易掌控且最不会有副作用的。
具体事件营销有哪些案例呢，可以参考这一篇《十大值得一看的“事件营销”案例！》。这篇我还没有看，不是没时间看也不是懒得看，而是当我搞清楚事件营销是什么，并试图应用在咱们公司之后，自然就得出了一个结论：咱们公司不适合，也没必要用事件营销。
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为什么这么说？理由如下。
在应用事件营销时首先要做的事就是明确公司的定位，才好确定按照什么方向去营销，营销效果要和公司的定位和发展方向一致，才能为公司加分，最终转化为公司的业绩。定位不清楚，营销的方向就难以确定，任意蹭热点对公司的益处不大，还会浪费资源。
据我所知咱们公司目前尚未明确的定位，既有技术服务又有运营服务。并且从事具有公益性质的业务，真的能为咱们公司吸引到更多客户？咱们公司的客户，真的在乎这个吗？如果不能，那么就不能为公司的业绩服务，就没有做的必要。
还有更重要的一点。不论是事件营销还是广告营销，最终目的都是要让消费者更了解你，更信任你，然后去买你的产品or服务。那么问题来了，咱们公司有2C的产品or服务吗？据我所知目前只有2B的服务。既然没有2C的产品和服务，为什么要做营销呢？广大老百姓认识你了解你夸奖你，也不能买你的产品or服务，那么营销又有啥意义呢？
举个不太恰当的类比，如果一个和尚到处打征婚广告，证明自己是个值得嫁的男人，引来一众女性青睐后发现这个人不能结婚，又有何意义呢？
既然公司的客户只是2B的话，那么为了吸引更多的业务，宣传公司的项目运营能力和技术能力等应该更为重要，通过参与公益事件，突出公司的“良心”，又如何能达到这个效果呢？
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综上所述，我认为目前咱们公司不适合也没必要做事件营销。但如果公司今后发生转型，比如推出了2C的产品or服务，到时可以再考虑事件营销这个方法。
最后，个人觉得林总的这个idea，chainbow是可以用的，当然具体的可行性还需要进一步研究。
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