广告词里的智慧

提到广告，你的第一感觉是什么？是厌烦，好玩，还是无感？你脑中会立刻跳出某段轰炸过你的记忆的广告词吗？无论你的回答是哪一种，我想你都不能不承认，广告早已不知不觉地融入了我们的生活和记忆，成为一个个年代的烙印。

除非你足不出户，否则你每天一定会看见广告。无论你在机场、车站还是超市、购物中心，无论你开车还是走路，坐地铁、公交车甚至坐三轮车、骑共享单车，你都无法避开各式各样图文并茂的广告。城市电梯间、乡村马路边，高速路口指示牌，小街灯箱，都是大大小小的广告。即使你宅在家里，也无法完全避开广告。无论看电视剧、综艺、新闻，还是刷百度、刷微博、看公众号，都有令你猝不及防、层出不穷、没完没了的动态广告。不管你喜不喜欢，乐不乐意，广告都密切地融入了我们的生活，占据了你我的视线。

老实说，对于广告，我以前是很不喜欢的。我觉得它就像是生活里的噪音，对我们做的事情是一种十足的干扰。记得十几年前看港台剧、新加坡剧时，每集剧中都会跳出冗长的广告，耽误了我们的时间，更搅扰了我们观剧的兴致。后来国家出台了政策，规定广告只能在电视剧集之间才可以播出，总算是朝顺应人性的方向迈出一大步了。但当我们打开网页或电视时，那些跳出的广告，依旧让我们猝不及防，不胜其烦。为了屏蔽那些恼人的广告，我不惜开通了腾讯视频半年的会员。

我猜你也是不喜欢广告的，不仅因为广告占据了我们的生存空间，给我们造成了压迫感，更因为广告占据了我们宝贵的时间，分散了我们的注意力，从而降低了我们的工作效率和学习效率。

但是，凡事都有两面性，广告对我们就没有一点好处吗？显然不是。首先广告为我们提供了丰富的商品信息，供我们选择，便利了我们的生活。其次在等电梯等地铁等公交等飞机的无聊时刻，它排解了我们的焦虑和寂寞。而那些做工精美、印着靓丽明星的广告，还装点了我们的生活，带给我们视觉盛宴和美的享受。

而只要你仔细品味，你会发现那些好的广告里蕴含着许多智慧，散发着别样的魅力。下面就让我们共同领略一下优秀广告词里语言的奥妙吧。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。当父母认同山叶的观点，购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。

中关村电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词。这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。

车到山前必有路有路必有丰田车 ──丰田汽车广告词

广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。

千万不要卖掉你的黄金，除非找到合适的买主 。──首饰店收购黄金的广告词

自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。

可见，广告词里的学问真还不小呢。好的广告词，无一不是能抓住人心理，利用简洁、凝炼的句式，传达出产品的品质和理念的。它们或琅琅上口，或匠心独运，别具一种说服人的智慧。如果平时多留心一下，我们也会学到许多意想不到的智慧。