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2016年即将过去， 如果要为过去一年考虑一个关键词的话，“知识付费”， 绝对是一个重要的关键词。无论是“在行”， “值乎”之类的app异军突起， 还是逻辑思维的“得到” app， 快速增长的用户数特别是付费用户数，都把“知识付费”， 推向了风口浪尖。
在我的过去的印象中，互联网在大部分人的心目中都是应该免费的。 最明显的例子就是盗版的Windows，无论微软耗费多少人力物力，大部分人还是习惯用盗版的光碟安装系统，这就是为什么到今天为止Windows xp 还是使用做多的操作系统的原因。 另外一个例子是MP3， 上网的人都知道百度MP3 可以下载歌曲， 无论是新歌还是旧歌， 无论什么格式随便下载。还有一个例子就是软件，pc时代， 很多人都习惯了使用盗版软件，觉得不就是一个软件，看不见，摸不着， 凭什么付钱，并将这个观点带到了移动互联网时代，所以大家都习惯了Android自由自在的下载，对于AppStore这种安装软件还是要付费， 极其的不习惯。
看看易观发布的《中国知识付费发展白皮书2016 》中的行业领先者吧 。
**以下来自 阑夕 的数据 **
我们先看到 “喜马拉雅” 的数据， 6月6日推出之后， 目前已经又有了 850位网红， 超过2000个付费的音频。 在刚刚过去12.3 国内第一个内容消费节中， 总共销售额达到了5088W。 马东带着“奇葩说”团队出品的 好好说话， 十天内卖出了1000万， 今年预计销售额可以达到5000W。
看看 “得到” 的数据
根据十月份，“得到”的数据，大概有200万的用户， 和40W的付费用户，这个用户支付的转化率是极高的~ ；“李翔商业内参” 上线上个月 已经获得了7W的订阅用户，每个订阅用户199元/年， 产生1400W的营收， 目前订阅数 8w+；中国比特币首付， 李笑来的专栏“通往财富自由之路”， 目前订阅数已经超过10w+， 产出营收已经超过了2000W；
知识付费时代能够快速到来，我认为有以下三个重要的原因。
第一，中产阶级收入提高， 消费观念持续升级。所谓的80后慢慢成为整个社会的中坚力量，随着工作时间的变长， 收入同步的提高， 根据易观国际发布的数据， 从2012年到2015年， 人均收入16510 上升到了21966 。而在这群所谓的中产阶级上的收入的提高比例会更高，消费的模式从传统的吃喝玩乐， 慢慢的向知识增长， 个人能力提高的消费模式慢慢升级。而这批用户绝对是互联网的原始居民， 用着互联网长大，付费知识正好满足了他们的需求。
第二，用户版权观念的升级，对于为知识埋单的认可。在中国， 版权意识虽然法律还不够完善， 但是和几年前想比， 正在慢慢的健全。当年百度的mp3下载已经不见了， 转而变成了虾米，网易云音乐之类是需要付费才能下载的模式，这种模式慢慢培养用户支付版权的习惯。而现在的各个视频网站，用独家的电视剧或者电影资源，吸引用户成为付费会员，跟之前如果有什么新电影，就疯狂的迅雷或者电驴下载，也是慢慢提升用户的版权和知识的尊重。
第三， 支付宝和微信支付的快速发展， 让无线支付基础设施的完善。 无论是滴滴 快的当年的线下大战， 还是支付宝和微信在红包和线下门店的推广， 都极大的培养了用户手机支付的习惯。在当今大部分人的手机上， 谁没有微信， 谁没有支付宝啊？这种无线支付的基础设施的构建， 为各种付费打下了良好的基础设施， 为知识经济的付费提供了可能。试想， 如果现在支付还需要现金，或者说只有PC端，还需要插入U盾，那这个用户体验， 会让多少人将掏出的钱放回钱包啊。
作为脑力劳动者，如何让自己的知识能够被付费呢？
首先必须寻找到一个自己知识和大众需求的结合点。正所谓曲高和寡，如果你每天讲的内容，什么大数据啊云计算啊，大部分人听都没有听过，他们怎么可能对你的知识感兴趣， 又怎么可能对你的内容进行付费呢？只有你提供的知识， 刚好满足了某些人对于知识的需求，同时对于这部分知识又不是那么容易习得的时候，他才愿意向你学习。
其次构建自己的固定粉丝群。 凯文凯利 在《失控》 一书中提出了这样一个观点， 任何创作艺术品的人， 只要培养出1000个固定的粉丝， 他就能够养活自己。 所谓的铁杆粉丝，就是愿意为你任何的作品付费的人。 所有的脑力劳动者， 或者说知识打造者，要想成功的靠这个付费养活自己， 需要培养和吸引足够的粉丝。这也是现在所谓的收费社群那么活跃的原因，其实就是变相通过收费的形式，圈定一部分高质量的粉丝， 作为自己的种子用户，并持续的让这些种子用户在整个互联网发酵，同时基于种子用户的核心需求，进行快速的迭代。
最后建立品牌，构建系统的知识体系， 打造行业的影响力。你必须是行业内公认的高手， 用户才有可能埋单。 比如得到app中的李翔为啥一上线就有7W的粉丝， 他曾经是《经济观察报》的主笔， 《彭博商业周刊》的中文版副主编， 他有超过10年的商业报道经验而获得的认知能力。这些硬指标就是用户付费的基础判断。有这么多高逼格的标签，付费订阅也就成了很顺理成章的事情。冯大辉的小道消息的付费邮件群，费用达到了1024元，但是在IT界，名声和影响力能够更他齐名的微信公众号并不是很多，相信他的付费群体也是相当可观的。
资讯是免费的，但是知识是付费的。
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