可能是全网最全的小程序对比-第五弹

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1. 可能是全网最全的小程序对比 - 第一弹 : 主要是从概念来介绍

2. 可能是全网最全的小程序对比 - 第二弹 : 主要是从官网来介绍

3. 可能是全网最全的小程序对比 - 第三弹 : 主要是从手机App入口来介绍

4. 可能是全网最全的小程序对比 - 第四弹 : 主要是从 App 打开速度来介绍

正文

本篇我们将从几个维度分析小程序在不同平台上的未来潜力和价值, 以及针对不同开发者的抉择,下面我们一一道来

账号

先说排名 : 微信 > 支付宝 > 百度 = 字节跳动

这里我想先说明一下为什么要把账号放到最前面, 可能这也是大家往往最忽略的一个点. 大家使用过小程序会发现,大部分的小程序需要获取用户信息, 也就是说小程序所在的平台账号的相关信息, 如果一个平台的账号登录率特别低,那么这对小程序和平台来说,都是一个头疼且又无法避免的问题. 先说明一下各家平台的登录情况

1. 微信 : 不登录不能用哇... 所以个人感觉其登录率 100% (这个前提是大家进入了聊天). 另外微信有自己的账号 SDK 对外提供, 目前其他厂商构建自己的账号系统,基本都开通了第三方登录, 微信是必选的一个第三方, 可见其账号的影响力.
2. 支付宝 : 同样不登录不能用, 所以个人感觉其登录率 100%. 但是支付宝这块的痛点就是没有账号SDK, 虽然其内部产品(淘宝,支付宝,天猫,高德等等)都已经打通了账号信息,但是抱歉, 很少会有集成支付宝这个第三方登录的, 其影响力目前只局限在支付方面...
3. 百度和字节跳动 : 因为两者都属于资讯类 APP, 所以不登录完全不影响使用, 这就导致其平台的登录率堪忧. 虽然我们没有具体的数值,但想必肯定不会特别高. 这就对小程序开发者来说, 是一件非常头疼的事情.这也是平台自身的一个痛点, 如何提高登录率,也是各家需要直面的一个问题,只有解决自身的账号问题, 才能构建一个较为完整的闭环.

针对百度和字节跳动平台, 一方面需要看各自平台的设计情况,是否需要强制登录平台账号, 一方面需要看小程序自身平台的账号系统是否直接允许用户登录,虽然登录自有账号过程比较繁琐,但是也是一个解决方案(需要担心的是,平台是否提供这样的能力,是否需要合平台的账号进行强绑定).

当然,如果小程序本身就不在乎用户信息的话, 那就无所谓.

社交

先说排名 : 微信 > 字节跳动 > 百度 > 支付宝

这里的社交是一个特指的概念, 主要是依托聊天,分享(转发也是分享)两种渠道. 这里列举社交,是因为小程序扩散的渠道之一就是通过社交进行传播, 例如微信自身的聊天/朋友圈,微信的小程序会偶现几款爆款, 就是分享带来的巨大利益(虽然有时候是短时的,但却又是不可缺少的).良好的分享闭环(能分享的出去,也能够回流),会形成口碑,传传播和影响力会更大.

1. 微信 : 大家应该能感知到, 微信的社交基因是骨子里带来的, 所以微信才会想补齐支付的短板. 并且由于主流 APP 几乎都集成了微信登录和分享,所以天然自带分享能力,其他平台的小程序想要快速扩大关注度,借助微信分享是一个有效的渠道. 当然,微信的分享也不是分享了就能被大家看到, 微信在这一块的动态调控能力,也是令其他厂商头疼.
2. 字节跳动 : 头条有其自身的端内分享能力 - 微头条, 并且转发的内容也会推荐到信息流里面被更多的人看到. 头条的短板是没有打通自身平台的私信功能, 也就是无法通过私信分享给好友; 而抖音和头条相反, 其平台没有一个端内分发的形式,目前是通过抖音站内好友关系进行端内分享(聊天). 当然两者的共性就是可以通过QQ/微信进行端外的分享.
3. 百度 : 百度目前也有其端内分享能力和端外分享的能力,只不过其端内的分发能力目前暂时感知不到, 百度主打的 AI, 暂时不清楚会不会赋能在此, 还是先拭目以待吧.
4. 支付宝 : 自身也有类似的好友关系和"好友圈", 但是大家会去看么...只能通过口令/图片等形式,绕过微信的审核在微信渠道进行分发... 没有办法, 支付宝的社交属性还是其短板.目前支付宝通过公益类的小游戏蚂蚁森林和蚂蚁庄园得到了使用时长和打开次数的高速突破,类社交已经被支付宝牢牢掌握,通过公益形成社交的弯道超车.

支付

先说排名 : 微信 = 支付宝 > 百度 > 字节跳动

支付为什么也是重中之重呢？对于服务类小程序(猫眼,小米商城等)，完成小程序内部的支付流程对于其收益是最大的, 便捷的支付渠道和支付流程对于用户来说,是体验极致的表现.

1. 微信 和 支付宝 : 目前主流市场的两大支付手段, 各有优劣,但又自成一脉, 对于开发者来说, 都是十分便利;
2. 百度 : 百度其实也有自己的支付渠道,但是体验了几个小程序后, 发现其支付还是使用的支付宝,微信和银行卡等渠道, 看来支付方面还是一个 小短板.
3. 字节跳动 : 目前体验的小程序, 支付只支持支付宝支付(怪不得之前报道说头条战队阿里...不无道理), 微信和银行卡暂不支持, 更不用说自有的支付渠道.支付是一个短板,后期需要补齐.

线下

先说排名 : 支付宝 > 微信 > 百度 > 字节跳动

线下的场景主要可以理解为聚会,餐饮,游玩等, 可能大家觉得线下似乎对小程序没有特殊的帮助,但其实,如果小程序依托线下借助平台进行发力,也能达到事半功倍的效果.

1. 支付宝 : 显而易见, 支付宝的主战场已经来到了线下, 吃喝玩乐, 都离不开支付宝的身影, 这个时候如果借助一些优惠券等助攻, 那效果就会很棒. 支付宝这个平台,还是会有很大的收益. 但是这个场景注定用户的使用时长不会太高, 所以追求日活比追求使用时长更有意义.
2. 微信 : 作为和支付宝硬扛的对手, 微信肯定不会落于下风,但是发力点还需要找好定位.
3. 百度 : 作为搜索的国内老大, 如果借助线下场景, 用户搜索顺势推广相关的小程序, 对于开发者也是非常有益, 同样也需要百度思考其发力点.
4. 字节跳动 : 很抱歉, 暂时想不到有什么线下场景会使用到字节跳动, 搜新闻??? 感觉这块字节跳动要好好规划一下, 毕竟连扫一扫功能都没有,想扫一下二维码都是不可能的.

分发

先说排名 : 百度 = 字节跳动 > 微信 > 支付宝

分发也是一个重中之重的点, 毕竟小程序想要推广出去,没有官方支持的分发渠道,那获得关注和推广就太难了.

1. 百度和字节跳动 : 如果看过前几篇, 我们可以了解到, 其官网都有明确的分发激励,就是打消开发者的顾虑, 就差直接写明 : 来我们平台, 我们给你推,给你曝光, 给你流量.
2. 微信 : 微信的入口也是各种各样, 但是微信的分发,需要自己考虑,依靠口碑传播 or 公众号, 一旦起量, 就呈现席卷之势, 但是前期的推广,真的是需要想办法了.
3. 支付宝 : 抱歉, 没感觉到太多的分发能力, 可能是本人没有感知到. 如果和商家进行绑定, 那也是一个很好的举措.

接入成本

先说排名 : 微信 > 支付宝 > 百度 = 字节跳动

因为笔者没有拿得出的小程序去接入各家平台,所以只是从官网进行简单的分析.

1. 微信 : 毕竟是第一家推出, 所以文档最为齐全, IDE 最为完善, 网上资料也是最多.
2. 支付宝 : 这个主要是因为官网有一个代开发功能, 通过模板开发,方便接入.
3. 百度和字节跳动 : 都是宣称兼容微信小程序,但是兼容程度如何,不好判断,只有已经接入的小程序最具发言权,这里不做过多评价.

总结

这篇文章,通过几个角度的分析,尝试解剖目前几家平台的差异化, 希望大家看完对小程序的未来有自己的认知.

备注

1. 以上的排名皆为个人见解排名

尾声

< 一个每天 debug code 的猿, 一个 control life 的新青年>

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