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“逆天改命”的锤子,“春天”真的会来吗?

“逆天改命”的锤子,“春天”真的会来吗?

作者: 华强智造Hi空间 | 来源:发表于2017-05-09 17:28 被阅读0次

今晚19:30,锤子科技强行“逆天改命”、在立夏之后举办的“2017春季新品发布会”就要正式开始了。

不知不觉间,锤子科技已经成立了五年的时间。靠着“情怀”与“理想”,这些年的锤子是怎样一步步跨越艰险,走到了如今的“人定胜天”呢?

缘起

2011年11月初,罗永浩应邀去小米总部和雷军会面,本来是希望和小米合作的,但老罗不认可雷军的理念,遂萌发了自己做手机的想法。毕竟,罗永浩早前做过英语培训,闲来无事做一些演讲,粉丝颇多,也算是做手机的基础。

2012年5月28日,锤子科技正式成立,但并没有直接着手去做手机。某种意义上讲,罗永浩的套路和小米部分类似,即宣称先做ROM,再做手机。

锤子ROM原定于2012年12月1日推出,但由于各种“不可抗拒”的因素而被推迟了,直到2013年3月27日晚上,这个历经九个月筹划的锤子ROM——Smartisan OS才终于面世。老罗锤子ROM的三个特点归纳为:美观、细节设计、人性化的功能。

凭借着独特的宫格式操作体验和一些细致处的功能设置,这款 ROM 在很多科技发烧友心中种下了种子,同时也为这个命名为锤子的公司打开了一部分的市场。

波折

2014 年 5 月 20 日,老罗激动万分地发布了锤子科技旗下的第一款手机硬件产品 ——Smartisan T1。与众不同的外观设计和追求完美的设计精度,不仅捧回了IF设计大奖,还让 T1 在科技圈全面爆发。

然而,网络模式还只是 3G的弊病、遭遇方舟子以“涉嫌虚假广告”为由的举报、没有实际的产品而发货时间延迟、售价大跳水等负面消息的出现,使得尚且脆弱的T1连遭打击,没能很好地打开市场。

T1受挫,也就导致了T2的难产。而锤子手机进军千元级市场,推出子品牌“坚果”也不像预期的那样顺利。2015年8月25日的坚果手机发布会,于PPT的问题推迟了将近50分钟才开始,没有开门红,销量也可想而知。

12月29日,在2015 年的最后几天,锤子科技历经信任危机、深圳代工厂商倒闭、手机外形被微博曝光等危机多番波折之后,终于发布了最新款的锤子手机——Smartisan T2。

重生

2016年,锤子科技一直被曝出各种的资金链断裂的情况," 被收购 " 和 " 被倒闭 " 的消息也层出不穷。为了缓解困局,老罗甚至将股权质押给阿里巴巴换取了一定的资金回流。

但是,2016年10月18日,锤子新品发布会在上海召开,Smartisan M1和 M1L两款新产品拯救了处于水火之中的锤子,业内最强的硬件和 Bigbang 等新奇功能都让市场对于锤子又重燃了信心。

在 M1 系列上市初期,老罗成功的赎回了之前抵押给阿里的股份,浴火重生。随后,锤子又在线下开启了门店模式,来往体验的顾客不算少数。

启航

如今,锤子的又一场发布会即将开场,老罗的单口相声又要上演了。据网曝来看,这次发布会发布的产品或将是搭载YunOS系统的坚果Pro。

时间一晃五年,老罗在改变,不再锋芒毕露、不再口无遮拦,逐渐成为一个成熟的企业家;锤子手机也在改变,从陷入信任危机的PPT手机,到开启做线下零售店渠道。唯一不变的,也许就是老罗一直主张的 " 情怀 "、" 工匠精神 "、" 理想主义 "。

今夜,但愿属于锤子的春天真的会来临。

文章来自:华强智造Hi空间(微信公众号:HQ-Innovator)

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