- 背景
企业花在社交媒体上营销投入巨大，希望能为自己的品牌吸引忠诚的铁粉，然而大部分的消费者却不感兴趣，他们更愿意关注明星和网红，而不是品牌。- 问题
社交媒体在改变内容的生产方式的同时，也改变了文化的运转方式。网民在创造内容，也在创造文化。这些文化被细分为不同的群体，也被称之为亚文化。一个大品牌，难以渗透到不同的亚文化。- 解决方案
众创文化让传统的PGC式“内容营销”失效，却催生了新的品牌建设方式——打造文化品牌。企业需要与不同的亚文化和亚文化代言人展开合作，推行与众不同的理念。
（标题党）
POV 1: 内容大量增多，品牌被挤出内容渠道。
PGC在社交媒体之前繁荣，在于电视报纸媒介的限制，文化竞争并不激烈，品牌可以用钱猛砸大众媒体，得到展现的机会。
社交媒体让UGC繁荣的原因，在于背后的亚文化群体通过“Taste"连结到了一起：宅基腐、手作皮具、整理收纳、和式性冷淡、复古现代、极客。亚文化群体既是新文化的创造者，也是新文化的消费者，两者间的界限已经非常模糊。
老媒体依然在使用年龄划分人群
广告公司依然在使用年龄划分人群
如果要持续做广告这门生意，需要了解的是人群的品位和什么事情好玩，而不是他们的年纪。
水手服爷爷——小林秀章
众创文化的发展在于艺术家们，现在的一些网红也可以被认为是“行为艺术家”们，他们在一起互相学习，互相竞争，形成一个圈子的生态。品牌雇佣大量的圈外人专家制造内容，只能败下阵来。
POV2 打造文化品牌：Chipotle案例
- 寻找文化正统：打破“工业食品”是安全的文化正统
- 寻找文化机遇：抵制工业食品的潮流
- 找准众创文化：营养食谱、可持续牧场、新环境保护主义、城市种植者、农桌一体餐厅
- 引入新的理念：两部广告推广食品去工业化理念
- 利用文化热点，持续进行创新
两则Chipotle戛纳获奖广告。
http://v.qq.com/page/b/0/d/b01851krgmd.html
http://v.qq.com/page/a/0/a/a0128bs1pza.html
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