之前写了一篇文章，表达了自己对《后浪》这则广告的正面意义的支持，而这篇文章我想聊聊其作为广告的一些失败之处，毕竟有无相生、难易相成、长短相形、高下相倾、音声相和、前后相随……总之就是在说要辩证看待问题（狗头，滑稽）。
作为一则广告，应该传递的信息应该有：1.你是谁？2.你能干什么？3.我为什么需要你？
关注的要素有：时间、渠道、形式、受众。
我们来逐一分析：
1.你是谁？
1.3亿B站人
首先我们来看广告投放的渠道和时间：央视一套、新闻联播前。此时段被称为黄金时段，是电视广告的黄金时段，所以，第一受众显而易见——关注时事的中老年人。他们是否会理解背景上的“bilibili”？我觉得至少一半的人都不会了解这几个字母代表什么，另一部分了解的，恐怕也有不少已经是其用户了。而宣传视频除此外再无直接介绍。其次，这则广告与公益广告、政府宣传的宣传形式非常接近,易失去品牌宣传作用。对于第一受众来说，我认为这第一点就做的比较失败。
广告，介绍别的都可以含蓄——除了你的名字。
由于B站本身是一个著名的网络传播媒介,故而易于在网上产生之后的二次传播。在二次传播的过程中，成功打破圈层壁垒，传播到了年龄稍长、相对年轻态的“前浪”中去，而打开即可知道这是B站，对于第一个任务完成比较良好。
很多的著名媒体发表了相关报道，相对明确地提点了B站是谁，但是已经是传播边际，效果比较一般；众多up主等自媒体创作的衍生作品，则只是起到活跃现有用户的作用，甚至产生了不少负面舆论。
2.你能干什么
广告内容提到这么几句，就是在介绍功能
《后浪》节选
扩大小众爱好的传播影响力，或许就是它最大的价值。就仿佛一个放大镜，让别人更清楚地看到这样一小撮人的爱好，将小众文化带入主流视野中。
而这，也是它为什么会选择主流视野最聚焦的中央一套黄金时段播出自己的广告。
但是在这里它也犯了一个非常严重的错误，你可以放大，但你不能让“前浪”看到放大后的虚像，然后把虚像指给“后浪”，说这是你的本体。
在这次宣传中，没有把握好自己能做什么，令现有用户被伤害,这是很严重的过失。
3.我为什么需要你？
电视广告受众是看电视的。
中国有五亿不上网的人，你猜猜这五亿有多少在看CCTV-1？
中国有九亿网民，你猜猜这九亿里有多少在看CCTV-1？
换句话说，这条广告的直接受众，大多数都用不上B站。
当然，投央视从来都不只是为了直接看到，更多的还是权威背书带来的品牌影响力。
但是，年轻人不可磨灭的一个标签，我觉得就是“叛逆”。当你用最权威的力量背书时，年轻人就会用最猛烈的叛逆来证明自己不需要被指手画脚。
综上，在不会真正引来大量新用户的前提下，伤害了大量活跃用户，我认为这是一次得不偿失的广告投放。
年轻时候不偷懒，后浪也能死岸上!
向每一个脱发/猝死/挑灯夜战的年轻人致敬
网友评论