如何建立品牌？

品牌与商标的区别：不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标。

建立品牌的三步曲：了解、信任、偏好。

建立品牌的三种方法：

一、注入品类价值，也就是我的和你的不一样；

在某一项具体的细分品类，比如功能性饮料（马上可以联系到脉动、王老吉），智能手机（苹果、华为、vivo、oppo和小米），这种产品的特殊性体现在哪里？如果没有特殊之处，品牌溢价就很小甚至为零。

杰克.特劳特的“定位理论”的心理学基础为工作记忆一般只能容纳3-5个组块，因此在细分市场的前3-5名的品牌才可能占领消费者的心智。比如现在我想到的空调品牌就是格力、美的、海尔。

二、注入品味价值，我的品牌相对别的品牌使你更有档次；

通过将故事将品牌的深入人心，Chanel创始人香奈儿女士的才华、名利、恋情和女权思想一直被人们津津乐道。

“凡勃伦效应”，不买最好，只买最贵，满足炫耀型消费。

从《人类简史》中学到，讲故事是构建人类文明的重要因素，在商业领域同样适合。

三、注入品质价值；

品质是基础，在没有好品质的商品上建立品牌，就如同空中楼阁。心理学基础是利用简单的联想建立的条件反射来建立品牌价值。