1.损失厌恶心理
我们对已经属于自己的东西有一种固执的偏爱，宁可失去新的体验也不想放弃这些既得的利益。这点在生活中的方方面面都有体现，最直接的表现就是舍不得丢东西。电商不断推出的代金券和满减优惠也是利用了这一心理，“不买可就亏了”。尽管总也免不了掉入类似的陷阱，还是应该问问自己，到底需要不需要。
2.聚光灯效应
老实说，我没想明白这一点跟买买买的行为经济学有什么关联。
聚光灯效应应该是一个心理学理论，讲的是我们总是会高估别人对自己的关注度，这很容易导致紧张，所以应该充分准备和保持自信。
3.替代性报酬
人们习惯于重视眼前的短期利益，忽视更重要的长远利益。破解的方法就是让长远的利益看上去有短期可见的回报，即有替代性报酬。乐趣是替代性报酬的常用手段，包括鼓励正确丢垃圾的高空垃圾桶和鼓励步行爬楼的音乐楼梯，其实牙膏里的薄荷味也可以算是一种替代性报酬。
所以在做枯燥而又长远来看重要的事时，可以设计一些替代性报酬，比如看完一本书就往存钱罐里投一个硬币之类的。
参考书目：《买买买时代的行为经济学》[日]木瓜制造
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本文标题：晨读感悟——0728
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