“今年过年不收礼,收礼只收脑白金。”
这句朗朗上口的广告,大概贯穿了很多人的童年吧,现在哪怕别人开头说了几个词,自己也能立马接口过来,双方立马有了不一样的默契。
那是同样的回忆和感知。
史玉柱已经几经沉沦,但这句广告却成了广告界的经典。
广告也是文案的一种,而文案包含的范围会更广一些。比如脑白金,就是刷屏级广告歌曲,虽然是短短的一句,但却让人记忆深刻。除此之外还有品牌文案,画册文案,官网文案,海报文案,微信文案,视频文案,公关稿,野生文案,电商文案和销售话术。范围可说是相当之广。
要不是最近看了屈磊老师的《做个好文案》,还真没这个概念。原来我们日常生活中存在的这些朗朗上口又洗脑的句子,居然是别人精心推敲而成的,专门针对人性中的各种特点,直击灵魂,让大家产生一探究竟和购买的行为。
而了解这些文案背后的逻辑和作用模式,能够帮助我们避免被营销,踏入冲动消费的境地。
但同时,也能让外行又需要文案的人,大概了解要去寻找怎么样的人才,写出符合自己需求的文案,可谓是商业人士必备的营销书籍。
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