2018年9月28日，第25届中国国际广告节“2018广告主年度盛典”在哈尔滨国际会展体育中心盛大举行。国内外知名广告公司、大型广告主企业、广告行业精英人士及强势媒体齐聚一堂，共襄盛会。随手记「真人跳一跳」挑战赛整合营销项目在众多品牌的参选案例中脱颖而出，斩获2018广告主奖·年度案例奖，随手科技互动营销负责人薛志忠荣获2018广告主奖·年度人物奖。
（2018广告主盛典）
据悉，广告主奖由中国国际广告节组委会主办，是中国广告节在广告主领域高级别的年度评选活动，旨在对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰。历来以规格高、规模大、实效性强著称，其获奖作品更对行业发展极具借鉴价值和指导意义。随手记此次斩获年度案例奖及年度人物奖关键奖项，彰显出业内对其营销实力与个人品牌影响力的肯定。
（随手记荣获年度人物奖）
2018年新年伊始，微信「跳一跳」小游戏引爆社交网络，成为了现象级小游戏。凭借着简单好玩易操作的特点及微信庞大的社交用户体系，「跳一跳」小游戏一推出便风靡全网，在全国上下刮起一阵“跳一跳”的游戏热潮，日活高达 1.7 亿。面对「跳一跳」这一现象级小游戏带来的爆发式增长的热度，不同于一般品牌浅尝辄止地蹭热度，随手记在“跳一跳” 小游戏火爆社交网络时，打造一场「真人跳一跳」挑战赛，并通过多维度立体的传播效果，为业界示范了高段位借势的营销方法。
（随手记真人跳一跳活动现场）
据悉，随手记在「跳一跳」小游戏热度达到顶峰时，顺势推出「真人跳一跳」挑战赛，将小程序的「跳一跳」搬到线下城市，100% 还原游戏场景及规则，将用户从「操控者」变成了「参与者」，极大地提升了场景感知和参与感。
除此之外，随手记还将小游戏中每一步获得的虚拟积分兑换成现金，并打出「随手记@你来‘跳一跳’，瓜分 1 亿现金奖池」的活动主题，参与者若全程零失误完成全部跳跃至终点，便可直接获得最高奖励 20180 元。
随手记“真人版跳一跳”活动从招募到开赛，不断引爆社交平台上的刷屏。这股从线下到线上的自传播力，引发各类大 V 和 KOL 在微博、微信、快手、抖音等社交平台上转发评论，环球时报、南方都市报等权威媒体纷纷进行报道，“真人版跳一跳”话题迅速登上热搜榜。除此之外，更在短期内引发了商超企划圈、自媒体圈、cos圈等多个行业圈争相模仿，形成了“真人版跳一跳”模仿风潮，为品牌带来了长效的曝光和话题。
解决了话题与关注度后，随手记要做的是将注意力回归到产品诉求上。“我们通过设置游戏规则，让参与者在完成每一步动作后都能获得相应的奖励，完成最后一步就能获得终极大奖，这就如同财务管理一般，只有做好每一步规划并认真执行的人，才能实现最终的财务目标，记账理财则是实现财务管理目标的第一步也是最重要的一步。此次活动主题的设计，深度契合随手记产品属性，达了向用户传递#赢在第一步# 品牌价值观的目标” 随手科技互动营销负责人薛志忠在领奖时说道。
无论是活动的形式还是传播的主题，随手记不断探索个人财务和金融服务的结合点，传递 #赢在第一步# 的品牌价值观，鼓励人们重视个人财务规划，拥有一个美好的出发点，进而为受众提供了一种具有「期许感」品牌价值观。
随手记是随手集团旗下集手机记账、财务规划、金融服务、社区投资者教育等功能于一体的个人财务管理和金融服务品牌。自2010年创立以来，先后推出“记一笔”、情景账本、多人记账等耳目一新的功能，一路引领行业创新风尚，截至目前累计下载用户超过2.2亿。
据易观发布的《2018年第二季度中国记账理财市场报告》显示，随手记的活跃用户规模稳居记账理财行业第一位。基于庞大的用户规模及天然的在线金融流量聚集地和场景入口优势，随手记探索了一条独具特色的财务金融发展之路，未来，随手记将大力投入人工智能、大数据、智能风控等科技领域，通过科技手段让财务和金融产生化学反应，致力于成为中国老百姓真正的"个人CFO"。
网友评论