李彦宏喊你做内容
据媒体报道，百度(Nasdaq：BIDU)近日发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币182.12亿元；不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第四季度净利润为人民币46.06亿元。这样一组大数据，似乎并没有向我们展示出什么超出数字本身外延。其实不然，请看下图。
大家可以看到在百度第四季度财报中，成本支出占总支出比超过10%，并且排在前几位的分别为：销售、总务、行政支出33.34亿元，占比22%；研发支出29.71亿元，占比19%；流量获取支出26.36亿元，占比17%；内容支出25.71亿元，占比17%。请大家把目光聚焦在内容支出这项上，因为其他几项重头支出都无可厚非，唯独此项似乎有点异乎寻常。那么高？百度有做什么内容吗？其实，若平时对百度比较关注的话，也许大家能猜出个一二来。这主要是由于百度对于爱奇艺的内容投资所致。这么大规模的内容投资是否值得？
关于此，在财报发布后的电话会议上，百度董事长李彦宏给出的答案是：“百度在内容方面的投资将一直会是非常重要的投资领域。公司过去两年对爱奇艺的战略投资和内容投入都是非常成功的，付费用户数一直在增长，贡献的营收对其广告营收是有益的补充。今年我们的策略不会发生变化，爱奇艺这几年在内容选择方面非常成功，今年会投资自制内容，这有利于付费用户的进一步增长。”
应该说，百度之所以在内容投资上下大力气，无非是看到了当下知识产权保护大环境下，内容付费的时代大势。可想而知，随着互联网+的深度发展，内容消费已经越来越成为人们生活中不可或缺的部分，并且消费占比也越来越大，这意味市场的需求在不断的扩大，内容市场的蛋糕也随之越做越大。但问题是，内容市场的需求与供给之间的天平似乎越来越倾向于需求，优质内容生产者成为了奇货可居的存在而变得越来越抢手，内容投资已然成为了当下创业投资的新机遇。那么，该如何切入进去呢？
打好内容的牌
很多人也许都经历过这样的时刻：面对市场商机，无从下手，往往力不从心。就好比拿了一手好牌，却不知如何出牌为好。想要打好内容投资的牌，必须要从两手抓，一手抓平台，一手抓内容的生产。下面让我们展开来一一分析：
基础在平台
平台这个东西，其实不管做什么都是个“万金油”的存在，因为都需要，是作为“窗口”的意义而存在的。做内容投资呢，可以自己做平台，这花费会比较大，而且一般需要一个比较大型的团队甚至成立公司，个人创业者不建议如此落地；我比较建议大家选择一些自媒体平台来作为自己内容投资的载体，因为一方面投入的成本比较低，这就无形中降低了市场风险，另一封面，这样做还有一个好处就是这些平台原本已经有一定量的用户基础在，流量上有相应的保障。
现在，都有哪些平台呢？这些平台都有什么特点呢？
�①今日头条：今日头条相信大家都不陌生，只要你玩自媒体，没有今日头条，那你就Out了。今日头条通过几次调整，入驻难度有所减小。平台采用文章推荐机制，不管你有多少订阅用户，只要你的文章写的好，推荐量高，阅读量还是相当可观的。当然最吸引人的还是他的广告分成，月入上万的今日头条的自媒体还是很多的。
②微信公众号：微信已成为我们生活中的一部分，微信公众平台肯定是大家第一个想到的。但是微信公众号和其他自媒体平台又有点不一样，流量主要是靠订阅用户。没有一定量的订阅用户，很难有可观的阅读量。
③企鹅媒体：腾讯旗下的自媒体平台之一，依托腾讯庞大的用户量，通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机qq新闻插件进行一键分发，流量非常巨大。新申请的号需要通过试运营，通过试运营之后满足条件后才能申请流量主，投放广告，获取收益。
④一点资讯：随着一点号的日益发展，「点金计划」现正式面向全部入驻一点号的作者开放申请， 一点号欢迎入驻的自媒体申请加入「点金计划」开通收益功能，让更多的一点号作者们获得收益。
⑤网易媒体开放平台：作为传统的四大门户之一，网易的流量当然不会少到哪去，有时候可以说比今日头条的阅读量还要高。网易媒体开放平台相对于今日头条，收益相对要慢一些，账号达到3星才会有收益。新入驻账号当月发布9篇有效文章即可升级至1星级账号。1星级账号当月发布9篇有效文章即可升级至2星级账号。所以成功入驻后最少需要3个月的时间，把账号升级到3星才可以享受到网易自媒体奖励计划。不过收益还是非常可观的，大家可以试一下。本人比较点背，四月份到现在一直都是上线审核中，也懒得去管他了。
⑥360众媒平台：360推出的众媒号是继北京时间后，又推出的一个自媒体，同时众媒号现在已经可以入驻。目前自媒体概念越来越火，各大门户网站和垂直媒体都相继推出了自己的自媒体平台，想在这一领域分一份美羹。对于内容创作者来说，也是一个不错的机会，关键是360众媒体平台后期也会开通广告收益，给那些不知道怎么用自媒体平台盈利的草根创作者，又多了一个创收的平台。
关键在原创
公益组织“科学松鼠会”的创始人姬十三在谈到他的果壳网时曾说过：“产品是最容易被模仿的，而文化却不容易被复制。”这里的“文化”其实我们也可以置换成“内容”。强悍的原创内容才是我们可以真正拿得出手的底气。同时，这也是积累良好的粉丝口碑、粉丝基数和让投资人看好的粉丝粘度的切入口所在。因为无论是在互联网的圈子还是在教育的圈子里，无论是在资本和市场的夹缝中顽强求存的典型创业者还是拥有大量资源但同时也受着更多牵绊的大公司，具体到人的时候，这都是唯一原则。
那么，到底该怎样做原创？做原创又要注意什么？
首先，精细化，保持内容的专一性。内容庞杂不代表强大，在多条线上与“满足粉丝/客户需求”的其它内容相比这几乎都是落下风的，甚至在粉丝/客户规模和扩张速度上都不占据优势。所以，从一开始，就必须为自己的内容定好调，这是方向性的问题，方向错了往往走进的只有死胡同。比如你要做公众号，还没注册之前你就应当想清楚要做什么类型的？打算输出什么内容？为什么“十点读书”做得那么好，原因就在于他们“一条路走到黑”，始终在最起初设定好的方向上进行内容输出。
其次，体系化，建立标准的内容系统。这就很好理解了，好比一本书，里面的内容无外乎都是根据目录架构起来的体系，这是条条框框的限制，却并不是非此即彼的“紧箍咒”。也有内容出离出体系之外的，但这毕竟是少数。像我做斌临城下，就是做成了一个体系，根据“社群电商营销牧场导图”，不仅开发除了线上课程，也开发出了线下课程。这就是所谓的体系，围绕一个中心点，然后不断输出。
再次，做内容，也要时刻保持持续性（或叫延续性）。持续性作为内容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重视。就百度搜索引擎而言，内容时间越长久，获得的排名效果相比而言更好，带来的流量也是不可估量，因此保持延续性也成了内容生产的重要功课。
最后，价值性，这是内容生产的重中之重。我想这是不会有人反对。没有价值的内容就好比没加任何调料的佳肴，看似华丽，实则食之寡淡无味，并不会有人会为此买单，所以，内容付费也就成了空谈。变现，于是等同于做白日梦。因此，不管是输出什么样的内容，都必须是有价值的，这是你最终内吸引多少粉丝/客户的根本，更意味着你可能会因此获得多大的收益。但要注意的是掉入标新立异的深坑里。
好了，最后给大家一条忠告：做内容投资，如果幸运的话，你有更大的希望从投资人手里拿到钱，也许可以从更高的台阶上起步；不幸的话，如果你从一开始就要不断去想将来怎么赚钱，怎么赚十倍百倍千倍的钱，而这很可能逼得你不得不背离内容的本质，被资本牵动得最终搞不清自己向人们输出的是什么。切忌急于求成，熬，不一定会出局，但最终一定会初衷。让我们一起死磕到底！
今天的分享就到这里！欢迎大家持续关注微信公众号：斌临城下社群兵法。接下来会分享更多关于创业及社群电商营销的内容。
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