经验提醒我们，奢侈品牌的存在哲学追究起来只是一个词：选择。
它们选择国家、选择城市、选择地段、选择人群。
它还需要自动匹配几个关键字： 精致、傲慢、昂贵。
精致是脸面，傲慢是姿态， 昂贵嘛，不贵如何称奢侈？
它们有多么高冷将一部分人拒之门外，同时就有多么专业和热情去服务另一部分人。这是奢侈品们的格调，更是它们的套路。
但是，从2016年开始，美国德克萨斯州的一家Prada店成了网红。
它不傲慢、不精致、不昂贵。
它就像帝王家庶出的孩子，没有花团锦簇、也没有宾客如云。
它孤零零的存在于德州90号公路旁的戈壁之中，陪伴它的只有偶尔呼啸而过的汽车、烟尘、风声和德州空荡荡的天空和大地。
偶尔也有停车驻足的过客，带着不以为然的好奇心，下来休息片刻，凑在玻璃前向里面瞧上几眼，有兴致的人或许也会拍张照片，然后扬长而去。
它出现得如此突兀，像是被一阵龙卷风从繁华的欧洲商业中心吹落到此；它出现得又如此让人心疼，像是迷了路不知回家的孩子。
由于最近的小镇Marfa离这还有百里之遥，周边更是杳无人烟，这个小店很快被人们称为这个星球上“最孤独的Prada店”。
______________
如果你对孤独没有什么概念，咱可以稍微用数字说明一下。
离这家门店最近的一座城市距离它有42公里， 最近的机场在70公里开外， 如果开车（也只能开车），或许30分钟可以到达这里，但绝大部分的美国人不会选择这条公路。
90号公路曾是工人们通往美国淘金的快马邮道，淘金时代，这条道路上往来最多的是西部矿工与东部家人之间的书信。但当黄金梦碎之后，这条路也很快暗淡下来，特别是州际公路普及之后，今天的很多美国人根本不知道这条公路，更不知小城Marfa，这是一条遗忘之路。
用美剧的逻辑思考，这里是犯事抛尸的绝佳之地。
德州的气质区别于美国任何地方，这里是《德州巴黎》、《末路狂花》、《德州电锯杀人事件》故事发生的地方，这里有邦妮与克莱德、有雌雄大盗、牛仔很忙。
一年中八个月都是穿着热裤的女孩、枪支、毒品，都是这个区域内的特色元素……德州的气质更多属于荒原、野性、男人，而不是商业、繁华和女性。
所以当Prada店出现在没落公路的路边之时，一种前所未有的张力就产生了，它除了给每一个见到的人带来新意之外，同时它也逼着你进行思考。
这个Prada店，既可视作一种被遗忘了的欲望，也可看成繁华与荒凉的对抗。它形单影只，但又能隐隐感觉倔强的勇气，加之Prada身上巨大的传播价值，使得它很快成为旅行途中的亮点。
____________
看到这里，你是不是有一个小小的疑问：为什么Prada会在这里盖这样一家门店？
起因要从一个无聊的故事说起……很久很久以前……
2005年的时候，一对说了多数人也不知道艺术家（来自丹麦的Michael Elmgreen以及来自挪威Ingar Dragset）决定制造一个讽刺时尚界的装置艺术，于是乎他们决定在鸟不拉屎的地方用最低的成本盖一间装满奢侈品的商店。
于是，他们花了60000美金，用砖头、石膏、油漆和玻璃这些再普通不过的东西盖起了这座商店，甚至连门都只是个装饰品——因为你没办法打开。虽然听起来小店的房屋质量不怎么样，但是艺术家始终是艺术家，正面门店的效果还是可以的。
讲故事一般都会出现“然后呢”，小店建成了，然后呢？
我们现在看到里面有那么多包包鞋鞋，可都是Prada2005年的限量版，价值不菲。作为两个穷困的艺术家，是断断没有实力铺货的。 原来Prada店建成之后，虽然没有打招呼用了Prada的商标、招牌，虽然二位艺术家的行为很可能引来官司，但是他们遇到了一个大BOSS——Prada的大老板Miuccia Prada本身也是一个对艺术狂热的人，她不仅很早就建立了艺术基金会去鼓励艺术家，同时还参与了意大利名作和建筑的修复工作。
当Miuccia Prada知道这件事后，这件打着“装置艺术”标签的作品很顺利得到了Prada商标使用权的授权，以及2005秋冬系列陈列品的赞助，而且全部都由Miuccia Prada亲自挑选。
就这样，全球最“艺术”的Prada门店就这么“闭门迎客”了。
____________________
高大上的部分讲完了，下面该说说这家店的好莱坞剧本级的命运了。在设计初期，两位艺术家本打算在门店建成之后就让他自生自灭，说白了就是不加以维修。
不过，最终摧毁它的不是自然的风吹日晒，而是人！
建成仅仅几天的时间，这家店就遭到了荒野大镖客的洗劫。窗户被砸都是小事儿，要命的是包括6只手袋和14双鞋右脚的那一只被偷走了。
后来，艺术家只好修补建筑和补齐店内的展品，不过这一次他们多了个心眼，那就是把所有鞋都换成右脚的（为了凑不成一双），包也变成了没有底部的样子货。
除此之外，他们还加装了防盗系统，这一次这家店彻彻底底地拥有了艺术品的配置。如果你以为这就是全部，那真的错了，这家知名度堪比旅游景点的艺术品还曾险些毙命。
2013年的时候，德州交通部认为它违反了公路美化法案，一直命令打算拆除它。幸好时尚和艺术圈人士以及当地居民力保，还专门在Facebook上建立了保护它的页面。
最后，这件事也就不了了之了。
若不是碧昂斯等名流到访这里，然后经由社交网络的传播，这座已经矗立了12年的Prada Marfa，可能仍然不会被人所知。
碧昂丝的一张照片，把人们的目光吸引到这里。
如今Prada Marfa已经成为了荒漠之中的时尚地标，甚至形成了Prada独特的icon。
在了无人烟的荒漠之中，也许你会觉得一切奢侈品和名牌都变得毫无意义、也许是一种落寞与孤寂、也许是对时尚至死不渝的坚持。
因为各种复杂情愫的融合，Prada Marfa才如此深入人心，它被做成家居装饰画，用以表达某种时尚态度，模特们在此街拍，随便一处都构成了冲突与故事，就连《绯闻女孩》中，也能看到其标志的出现。
对了，如果你感兴趣但又去不了，可以在淘宝上输入这家店名“Prada Marfa”，同款海报1秒不到就出现，美剧《绯闻女孩》同款！
既然你看到这了，我们建议您如果途经此店，不妨多多打量Prada小店面前的那条公路——
相较于美国的母亲之路66号公路，90号公路在今天依然是一条隐秘之路，就像我国新疆的昆仑公路、独库公路，它是特殊年代的特殊产物，新时代已然远离了它们，也正因为于此，印第安文化、墨西哥文化、西部拓荒精神在这里得以完美的保留。
世间的奢侈品牌成百上千，世间的奢侈品店成千上万，但对于一心追逐奇遇和远方的你我来说，它们与我等又有何干？
网友评论