如果你创建了一个新网站或者开发了一系列新产品，打算用Facebook广告来推广，但是又不想毫无方向地测试浪费广告费，怎么办？别担心，利用好Facebook这款小工具，这个问题就是小case。
Facebook Audience Insights
地址：https://www.facebook.com/ads/audience-insights/
受众洞察，这是Facebook的一款受众分析工具，利用它就可以对目标群体进行分析，还可以帮助我们精确定位受众，锁定目标客户。
我们假设一个情景，你发现快时尚行业能赚大钱，于是就搭建了一个独立站，上架了跟zara风格类似的产品，下一步就是准备用Facebook广告来推广。这时候我们就可以用这个工具来分析喜欢zara的都是哪些群体。
在左边的兴趣栏输入zara的品牌词，右边就可以看到对应的数据。
1、年龄和性别
可以看到76%的人是女性，男性只占了24%，而在Facebook的用户里面女性群体的比例只有44%，可以看出女性比起男性来说更关注zara；而且不管男性还是女性，关注者都集中在年轻群体。所以如果想进军快时尚，年轻女性就是要攻破的重点。
PS：蓝色阴影长于灰色阴影就表示对应的群体表现要超过平均值，具体的数学关系大家可以琢磨一下。
2、婚姻和教育
单身和已婚的比例最高，当然这也是因为这两个群体的人最多，此外单身、恋爱还有订婚的人群表现优于平均值，结婚以后反而没这么关注快时尚了，这里我猜测是因为大部分年纪较大的人都是已婚状态，联系上面的部分，这部分人对快时尚没这么敏感，所以就拉低了已婚群体的表现。
教育程度上面可以看到接受过大学教育的群体会更关注。
3、行业
前六个行业的用户就占到了总关注者人数的79%，而且这几个行业的表现都要明显优于平均水平，所以快时尚类网站可以从这几个行业的从业者入手。
4、主页赞
这里可以看到跟zara比较类似的相关主页，最右边一列表示跟平均值相比你选择的群体有多大的可能会喜欢这些主页，数值越大表示越可能。
可以从两个方面利用这里的信息。一是可以将广告投给这些主页的粉丝（有些主页可能选定不了）；二是可以参考这些主页发布的帖子以及广告。
5、城市
这里就是一个很有意思的地方，关注zara的群体更加集中分布在越南、泰国、土耳其、埃及这种国内比较少商家耕耘的地方，而在竞争激烈的欧美市场关注者反而比较少，想要发力快时尚的小伙伴们可以关注一下东南亚市场。
6、国家
跟上面的结论相呼应，越南、泰国、西班牙、土耳其、埃及这几个国家的表现很不错，美国的表现反而大幅度落后于平均水平。
7、语言
这里要注意的是，不管是选择美式英语还是英式英语作为默认语言，这部分人所占的比例均低于平均水平。所以在进行广告创建的时候可以考虑用其他语言来投放，效果可能会更好。
8、设备
可以看到28%的用户既会用PC也会用移动设备玩Facebook，这个指标比Facebook用户的平均值高了28%；而且使用iphone/ipod来玩Facebook的关注者也比平均数高了119%，非常值得关注。
通过分析以上定位，我们就对关注zara的用户有了一个清晰的认识。不得不感慨Facebook广告能达到今天这么火爆的程度，背后还是做了很多功夫的，这么详细的数据真的是金光闪闪。
除了以上提到的特征，左下角还有一些更精确的定位可以进行尝试，感兴趣的同学可以探索一下。当然如果你只想做某一个细分市场，也可以选定特定的国家进行分析。
以上！
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