就像YouTube一样，TikTok的核心是人们共享的视频。视频越有趣，就越能引起观众的共鸣。与YouTube不同，这些视频通常都很简短，并且是以垂直格式拍摄的，这是人们手持电话的通常方式。
自制音乐视频在TikTok上仍然表现良好。原始音乐比翻唱版本更受欢迎。但是与其他类型的视频相比，它们提供促销信息的机会可能更少。
现在，TikTok上有更多非音乐视频。许多都是喜剧。其他包括短视，短片，时尚和美容秘诀，烹饪示范，甚至是体育动作的短片。
然而，TikTok上最严重的错误是发布任何类似于传统广告的东西。不要试图给红人一个剧本。红人营销的核心就像讲故事。您需要给红人足够的灵活性，以使他们的粉丝保持真实的方式向粉丝们讲述您的故事。红人的追随者会立即知道宣传您产品的视频是否采用与红人的普通视频不同的风格制作，并且反应很差。
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