本周，随着小米11海外版发布，小米国际部也开始了广告投放攻势。其中最吸人眼球的当属世界级三大地标建筑的广告投放：第一高楼迪拜哈利法塔（题图），伦敦BFI IMAX和曼谷尚泰世界购物中心。如此高额的品牌建设投入，随之而来的并非同其他品牌一样的“国际感”认同，而是对小米广告投入的质疑。
一直以来，小米系产品以性价比高、价格友好著称。为了节约成本，相较于其他品牌，小米的广告投入都比较克制，比如我们在以前很少能看到小米的电视广告。
当然，为了扩大消费者群体，随着小米规模的扩大，它在广告上的投入越来越多。近两年也赞助了综艺节目，例如下图中的小米10和《向往的生活》
而广告的作用，在宣传产品之外，也在塑造品牌形象、构建消费者认同。比如这条在华为P30哈利法塔广告官方视频下的热评，就佐证了地标建筑广告投放对相当一部分人的品牌认同有积极作用。
随着小米广告投入的增加，在最初只追求性价比的消费群体中已经出现了反对的声音。我本以为，这次哈利法塔广告引发的争议只是一次集中爆发。
可事情没有那么简单。在争论里，我发现很多人提到了小米副总裁卢伟冰的过往发言：“把钱多花在产品上，造福用户，而不是花在‘强行捆绑’的广告上”，以此来指出小米的前后反复。
没有哪个商品离得开广告，有多蠢才能说出“别把钱花在广告上”这样的话？所以我们得从“强行捆绑”这个定语入手分析。
经过梳理时间线，我们很容易就能发现，卢伟冰攻击的目标是友商新品荣耀30s在某一平台投放的广告：
为什么说这个广告是“强行捆绑”的？因为这是该平台当时新推出的“关键词贴片广告”，只要说出相关的词，无论是谁的微博都会出现荣耀30s的贴片广告。
并且，该平台是第一次尝试关键词贴片广告，大概是失误的原因，广告图没有注明“广告”字样，涉及违规不说，也容易给普通用户造成误会。
又因为“荣耀”手机品牌和手游“王者荣耀”撞车，为更多这个平台普通用户的体验造成了影响，也造成了上图中小米产品经理发的内容，却出现荣耀产品广告的乌龙。
基于荣耀30s广告确实不友好的事实，卢伟冰对友商的大胆开腔还是引起了一些人的共鸣，荣耀也因此得名“狗皮膏耀”。
当然，永远不要随意评价别人，尤其是对同行。反噬来得很快，没多久红米就真香了，Redmi 10X也投放了这种广告：
在打脸刚来的时候，卢十瓦已经被狠狠嘲讽过。
只是谁也没想到，这句“把钱多花在产品上”对竞争对手的嘴臭式judge成了经典，成为了小米高端之路新的掣肘，为小米投新广告引来了争议。
之前雷军还发问过，如果小米发布了万元高端机，消费者是否会买账。现在看来，小米很难有底气把它的手机标价一万元以上。
你会买小米的万元“高端机”吗？
网友评论