题目：

从以下热点活动中选择一个，不了解请百度

锤子天生骄傲

朋友圈模糊照片

试着深入分析为什么这个活动能有很大传播量？

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活动背景：

朋友圈迷糊照片（即微信红包照片事件）发生过两次，一次是在2016年1月26日，一次是在2016年2月7日。第一次是发生在支付宝宣布与春晚合作之后，第二次是发生在除夕夜。两次事件都有时间限制，第一次在1月26日下午5点左右上线，8点下线。第二次是在2月7日下午5上线，2月8日凌晨点准时下线。

活动玩法：

1.首先打开手机微信(最新版本即可)

2.点进去朋友圈3.点击朋友圈右上角的照相按钮，可看到三个选项，即红包照片、照片和小视频。

    “红包照片”新玩法是用户在朋友圈发布一张红包照片，用户的好友若想观看此照片，那么就需要发红包才能观看(红包金额随机，可多次更换)。还有，只有发了红包的好友才能评论此条朋友圈哦。

活动火爆原因剖析：

一。活动设计角度

1.限时性

时间紧迫，短暂，在当天晚上就会下线，和市场上的饥饿营销达到的效果，有异曲同工之处。短期内，方便的调动用户的参与度积极性。

2.活动设计简单，易传播。

因为之前支付宝的让红包飞这个活动，让用户对红包的反应比较熟悉，对于用户来说学习成本低，初期带来的趣味性强，和以往微信朋友圈只能点赞，评论区分开来，积极的调动了用户的好奇心，引导用户来参加。

二：从用户心理角度

   1.  对发照片的用户来说：

  （1）好玩心理

     因为付费机制， 这种活动激起了发照片用户的创作灵感，会让他们想着用什么方式或者用什么有趣的词来让人们为这个原创内容付费，增加了朋友圈的趣味性，有趣的内容会诱导微信好友主动参加，甚至效仿。

 （2）测试心理

对于某些用户，可能把这次当做一次试验，检测哪些人对我是更关注关心的，或者是测试一下自己的人气，毕竟相对于点赞，付红包付出的代价更大。

（3）好奇心

微信推出的新玩法，尝试一下。

 2.对看照片的用户来说：

（1）窥测欲

   微信好友觉得尽在咫尺的照片内容本应该看到，在日常微信朋友圈这已经是一种习惯，现在却是只能看到模糊的局部，会有点忍受不了，加上内心的窥测欲，会特别的想点开，增加了用户的参与度。

（2）社交需求

 这个时候，红包照片只有发红包者才能评论，处于社交角度，看照片人出于调侃或是好奇或是疑问等情绪，需要付红包才能让这种情绪找到一个宣泄口。再者因为快临近过年，新年新气象，大家心情都是处于比较开心的状态，发点红包，要个个吉祥数字，附和一下过节的氛围，博个好彩头。

3.两方都共有的心理

（1）从众心理。

在这个风靡阶段，几乎朋友圈内全是模糊照片，因为人都有一种从众心理，看到这种情况，因为羊群效应，会有不由自主的跟从和效仿这个行为。

（2）好奇心

因为这是微信推出的新活动，大家都尝尝鲜。、

三：优秀作业借鉴心得：

1.把活动的设计形式和细节点用流程图画出来，还要结合活动的发生背景，进行综合分析。

2.将之前在课程中的学习思路和分析方法，付诸实践。

2.正确思路需要分析用户发照片的心理，和用户看照片的心理，形成正确的分析逻辑。