社交化、视频化、国际化是今日头条未来几年的三大战略方向，而就视频化方向而言，今日头条在短视频领域的成就已经到达了业内天花板。
从2016年开始，今日头条创始人张一鸣就提出了“all in 短视频”的口号，并拿出了数十亿元补贴短视频创作者，此后借助其主体与西瓜视频、火山小视频、抖音等入口，获取了众多国内短视频用户。同时，今日头条先后重金收购了国外短视频平台Flipagram、Musical.ly，今年二月又收购了相机拍照工具Faceu激萌。
如今，今日头条的短视频产品矩阵已经无人能敌，如何基于已有优势寻求新的增长点成为其亟需突破的关隘。此时着眼长视频便成了顺理成章的事情。
据大数据服务商QuestMobile2017年1月的数据，今日头条的月活用户为1.71亿，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均视频总播放量已经超过100亿。庞大的用户基础、可观的视频播放量为长视频的投放做足了流量准备。
同时，今日头条这一平台的用户气质与网络影视尤其是网大受众气质相似度极高。今日头条男性用户占比较高，且年龄多集中在18-30岁之间，其中学历在大专及以下的受众与普通工薪阶层的重合度也很高。
网络大电影受众数据
今日头条受众数据
今日头条短视频矩阵壮大，同时覆盖问答、直播等多种线上平台，这些对于自制产品的营销无疑是很大的助力。
平台广阔，也需要定位精准，今日头条基于数据的个性化推荐引擎技术十分强大。它会根据受众的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘其兴趣，再根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，实现内容的精准投放，这一方面连目前的优爱腾三大平台也只能望洋兴叹。
今日头条入局长视频，几家欢喜几家愁
目前，国内长视频领域已被优酷、爱奇艺和腾讯三大平台瓜分。三大平台用户粘性高，自制内容经验丰富，更不要说背后BAT实力雄厚。这不可撼动的三大平台成就成在背靠大树好乘凉——不怕烧钱。2018年，为了获得版权扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺为30亿元。
所以怕的就是今日头条也做好了烧钱的打算。今日头条已经完成了多轮融资，经过去年下半年的新一轮融资，如今的今日头条估值已经超越新浪微博，达到了200亿美元。“有志者钱竞烧”，今日头条有钱，从之前投资10亿扶持短视频发展就可以看出来，CEO张一鸣也曾表示，希望公司在2020年前完成100亿美金收入、20%市场份额的业绩目标。但其对具体计划一向讳莫如深的态度，又让人很难猜测它愿意做出多大的投入。
能否撼动三足鼎立的局势还是未知数。据知情者分析，为了避免和优酷、腾讯、爱奇艺视频的直接竞争，今日头条的长视频业务有别于45分钟时长的传统网剧，更可能聚焦于15分钟的微电影性质内容。
如果这是真的，那么今日头条的第一步迈得可谓谨慎。微型网剧——这一介于短视频与传统网络影视之间的一个新产品将会引起什么样的市场变化呢？网络剧连续播出的形式能够提升用户粘度，弥补以往视频内容产出的不稳定性。据称，今日头条做“头条剧场”目的是进一步为平台拉新，尤其是提高女性用户比例，即开发女性市场。这无疑给广大的熟悉内容制作但苦于成本的制片团队提供了一片沃壤。
很大一部分网生内容去掉片头片尾之后，有效内容也不过只有十几分钟。原本就呼吁快节奏的网剧，单集浓缩成15分钟不难实现。
随着网剧市场的逐渐成熟，资本的涌入让市场门槛逐年升高，小成本网剧生存空间越来越小，如何在群雄窥视下分得一杯羹成了难题。当低成本创造奇迹的时代一去不复返，拥有广大的受众基础、精准的投放效果、适宜的平台气质的“头条剧场”也许是下一片互联网影视蓝海。
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