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APP体验|Keep

APP体验|Keep

作者: 文人朱慕晨 | 来源:发表于2018-08-24 23:37 被阅读0次

    1.产品名称

    keep,一款移动健身教练app。

    2.产品是什么?

    keep是一款具有社交属性的健身工具类产品。用户可以利用碎片化的时间,随时随地选择适合自己的健身课程进行真人同步训练。

    亮点:训练计划针对不同人群;提供完善和专业的跑步指导;可分享训练成果给好友,互相勉励。

    3.目标用户与典型场景

    想要增肌或减脂且需要专业人士教导的大学生,在室内用keep锻炼;

    想要健康身体的公司白领,在家里利用零碎时间进行瑜伽;

    想要保持身材的大学生,利用keep记录跑步时间和里程并分享到朋友圈。

    4.关键功能与描述

    运动方面

    包括训练、跑步、瑜伽、行走、骑行、Kit。

    其中训练板块可以自己设置训练内容,也可以设定训练目标然后app自动推荐训练内容,满足不同用户的不同需求。

    社区

    包括用户上传的运动短视频,鼓励用户分享运动视屏,吸引新用户也满足了老用户的社交需求。

    发现

    包括付费的课程、热门的活动、运动攻略、饮食指南和keep商城,引导普通用户转化为付费用户。

    5.运营方法

    1.早期获取用户,在知乎、微博等平台尽可能出现在用户面前(拉新)

    在微博上,常态话题有“#Keep课堂#、#KeepEatHealthy#、#Keep问答#、#Keep Talking#”等不同的内容体系。结合热点和节日,让用户通过APP社区或微博参与活动话题,送出奖品。话题形式有统一的主题,在微博上还有话题主页,也有机会上热门话题榜。

    2.打卡分享至社交平台(拉新)

    每次完成训练后,用户才可以打卡,内容编辑窗口有便捷的话题标签插入功能(包括最新和历史话题推荐),可以一键同步社交平台。

    3.将内容近一步丰富,覆盖全场景(留存)

    健身内容根据训练体系、KOL、饮食结构、生活场景等不同维度分解出很多内容。在微信公众号上,Keep有活动、答疑、福利、分享、课堂、食谱等十多个常态轮换栏目,栏目的焦点图风格统一。

    4.发起活动,制造话题。(拉新)

    2015.6.26-7.20,结合综艺节目“真正男子汉”,发起#挑战男子汉#活动,通过Keep完成训练打卡,添加话题#挑战男子汉#,根据连续打卡天数,可参与不同的抽奖。转发活动微博抽送奖品。

    6.竞品

    FitTime睿健时代:训练内容丰富,分类详尽,在训练过程使用的交互比较自由,贴近在健身房健身的用户。

    FitTime即刻运动:这款App为用户提供了全面的健身资讯和健全的训练计划,在内容上比较偏向女性,用户定位更多锁定在注重健康的家庭妇女,经常瑜伽健身的女士,他们更多的会注意饮食养生和健康知识。

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