影响决策因素：偏好（主观）推理（客观）
视觉80%+20%听觉嗅觉味觉平衡器
决策因素
1、认知：感知、记忆、注意
2、情感
3、社会：公平、相对性
博弈/锚定/行为
1、非注意盲视：篮球&黑猩猩
2、变化盲视：看到自己想看到的
记忆的主观性
记忆的主观性（选择性）
经济人&自然人
1、经济人Machine：信息完全、对称，偏好稳定，利益最大化，理性、自利
2、自然人Mind：资源有限、不确定性，满意（非最大化原则），社会利益（规避风险及不确定性&厌恶损失）
人类同时兼容上/下
1、自上而下
2、自下而上（Mind）
虚假记忆研究
1、虚假记忆（主观:非真实/自己编辑过-人类进化的产物/圣诞老人就是虚假记忆/有些记忆甚至被植入）
2、真实记忆
整体&局部
塞姬P:psyche（灵魂）
心理学：PsycheIogo-psychology
精神学：Psychiatry(神经学Neuro-logy)
赫拉之子丘比特&宇斯之女Psyche
A&T
记忆：麦当劳去买汉堡王/杀虫剂杀蜘蛛侠
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