12月31日,前联想集团副总裁、ZUK CEO常程正式确认从联想离职。其去向一直被外界猜测,没想到三天后,就成了小米的成员,担任小米集团副总裁,负责手机产品规划。
常程离职对外公布是因个人原因,其实所有的高管“因个人原因离职”也只是对外界的一个说辞而已,毕竟联想官宣是“常程长期奋斗在竞争激烈的手机一线,承受了巨大的业务压力,家庭聚少离多,基于个人身体健康和希望更多精力照顾家庭的原因,常程近期提出离职。”
从左到右依次为:刘德、常程、雷军、林斌而2020年的第一个工作日常程宣布加入小米,还是手机行业,联想这一官宣就有点自相矛盾了。说到底还是因为联想的手机业务已经在激烈地竞争下趋于边缘化,虽然常程一贯的“碰瓷”华为、小米、OV等带来了一定的关注度,但是依然无法改变联想在手机业务上处于“others”行列的现状。
在2013、2014年,联想的手机业务可以说是其最风光的时刻,联想智能手机出货量一度达到5000万台,号称“中国第一智能手机品牌”。然而,从2014年开始,联想收购摩托罗拉,到2015年频繁易帅,刘军、陈旭东、乔健、常程先后成为手机业务的负责人,手机业务并无太大起色。一是收购摩托罗拉并没能给联想的手机业务带来太多的助益,二是频繁的换帅也导致联想手机业务定位错乱。
再加上近两年全球手机销量的整体下滑,处于其他行列的手机厂商很难从激烈地竞争中瓜分存量市场的份额,金立、锤子等玩家的退出就是在弱肉强食的自然生存法中逐渐被淘汰的真实写照。除了华为、小米、OV这些头部厂商外,其他的手机品牌光景惨淡。
当然,在联想集团雄厚的资金实力下,联想的手机业务还在继续。今年11月份,联想发布了Z6 Pro 5G版,这也是联想的首款5G手机,搭载骁龙855处理器,售价3299元。
只是无论是从价格上,还是从配置以及外观上,联想手机都已经没有优势可言。价格上,红米的K30已经将5G手机的价格拉到2000元以下,配置上联想Z6 Pro 5G的骁龙855已经稍显落后,外观上更无亮点。
作为全球知名的PC厂商,与华为、小米、OV等手机厂商相比,联想手机的存在感并不强。全球五大市场研究公司之一的GfK的数据显示,2017年联想手机在中国市场的销量只有179万台,前十大手机厂商中,联想排名倒数第一。
如此下去,联想手机似乎要淡出手机行业。不过,2018年1月,常程调任MBG中国业务产品组织负责人,负责联想在国内的手机研发。通过一系列的“碰瓷”营销,常程被网友冠以“万磁王”称号,不过这让联想手机再次受到一定的关注。可以说,常程对公司、产品真的是不遗余力。
只是在马太效应下,优胜劣汰,适者生存,中尾部手机厂商市场生存空间越来越小。IDC的数据显示,2019年Q3,联想、三星、诺基亚、魅族等手机厂商加起来在中国的出货量仅510万台,百度指数手机行业排行榜中,联想手机未进榜单前20名。
伴随5G时代来临,联想在5G技术上也做了巨大的投入,但是在移动端似乎并没有太多的提前规划与倾斜,而且去年的一系列负面新闻也确实给联想带来了一定的冲击,品牌影响力跌入谷底。此时的联想在5G手机的布局已经明显落后其他手机厂家。
一方面是联想的品牌影响力持续降低,多数消费者也只是停留在PC产品上,手机市场的大部分份额已经被华为、小米、OV占有,用户的选择上也多以这几家为主。
另一方面,联想手机缺乏清晰明朗的产品矩阵和发展路线,从联想过去所发布的一些产品来说,完全是被动顺应着潮流随势而行,并非是有条不紊的推进。
同时在创新上已经严重落后,华为的折叠屏手机mate X,以及小米的MIX Alpha等,都走在了创新的前列。虽然前不久摩托罗拉还发布了Razr折叠手机,但似乎并没有掀起什么波浪,最多也就是一波情怀。
价格上,联想已经无法和荣耀、红米对抗,性能上也表现平平,创新上也没有出彩的地方,联想手机想要在手机红海中占有一席之地确实有些困难。不是说不可能,只是说希望比较渺茫,因为资本寒冬时期,相比两年前的市场要更加的残酷,各玩家比拼的不仅仅是销量,而是如何在竞争中活下去。
在这期间,无论是换帅还是新手机的发布,都无法让联想手机重回巅峰,杨元庆在2016年立下的中国前三手机厂商的flag距离实现已经遥遥无期。而接下来的布局,也似乎没有扭转联想手机在国内市场上的颓势,目前也只能寄希望于海外市场,在以“盈利”为核心的目标下,联想手机也正在试图挖掘北美、欧洲的市场,也许转战这些地区的胜率会大一些。
常程移位小米,接下来在各方面不占优势的联想手机想重塑品牌形象、回到大众视野,对联想手机来说仍然任重道远。
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