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读书笔记,源于得到

读书笔记,源于得到

作者: 后小姐 | 来源:发表于2021-01-09 23:17 被阅读0次

    特斯拉中国产的Model Y系列发布价格降到33.9万,一些配置比国际版优越:特斯拉在中国本土研发能力在快速升级,未来特斯拉的很多最新功能或设计,可能率先出现在中国产车型上。

    长期看,特斯拉降价或功能升级,目的并不在打压竞争对手,而是马拉松中的“配速员”——兔子。

    1.    特斯拉对建立护城河并不感兴趣,而是想加速世界向新能源转型。

    2.    兔子领跑,单也为后面的人设定节奏,让大家都跟着一起加速:定义了一个价位的产品应该长什么样。

    3.    不但针对车本身,也包括零部件、软件、汽车售后等,用全新思路看这个行业并思考。

    E.g.: 特斯拉的销售考量的是,一个顾客从门店离开时,能不能被转化为一个特斯拉产品理念的推广者。

    特斯拉的销售不叫销售,叫“产品专家”,首要目的是向客户传递信息,而不是说服对方购买。

    以人为本,把工作流程的目的,从“对事”转化成“对人”。

    空头看法:惊人泡沫

    1.    从成立以来,特斯拉到2020年之前都是亏损的,2020年连续3个季度盈利的主要来源是碳积分的监管红利,Regulatory Credits. 如果把靠卖碳积分的项目的利润拿掉,2020年前3季度亏损6600万美元。Means, 只有2018 Q3Q4, 特斯拉是赚钱的。

    2.    特斯拉都是典型的重资产线性制造业的商业模式,和苹果的只做设计的标准轻资产运营不同。

    3.    特斯拉的市场份额在2019 Q4是32%,2020由于欧洲市场上新12款电动车,特斯拉份额下降到10%,绝对值也在下滑。

    4.    特斯拉在美国有大量政府补贴。

    5.    中国本土新能源车市场回暖,竞争者频出,特斯拉的中国市场接近饱和

    6.    特斯拉虽然自己开始研发电池,但市场最期待的能续航百万英里的电池迟迟未见。自动驾驶技术被评估在L2.5。

    综上:特斯拉在美国销售没有增长,在中国接近饱和,需要运到欧洲卖。当未来碳积分收入没有后,亏损愈发明显。特斯拉的储能技术和自动驾驶技术并不是最领先。

    多头看法:星辰大海

    特斯拉背后的三股重要力量:

    1.    规模效应:整车制造业受益于规模效应,卖的越多,成本能压的越低。

    2.    网络效应:互联网工业受益于网络效应,用户关系越多,一个网络可以从用户身上获得的收益是指数增长的。

    3.    摩尔定律:半导体工业受益于摩尔定律,储能产量都是累赘,永远会被后发技术用更低成本颠覆。

    特斯拉正好是这三种工业的集合,被三种力量加持:规模效应和摩尔定律帮特斯拉找回成本,在此阶段取得更大网络效应,是决胜关键。

    ——探索更高效的能量技术才是目的,汽车只是接近这个目的的载体和场景。——大卫·克里斯蒂安

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