小白开始学投资（十二）

小白开始学投资——财务分析①

对于宏观政策之前说了很多，小白觉得可能需要说说微观，也就是企业。

小白并不是讲解如何选股，这玩意儿说个大概还行，详细估计没谁清楚，小白想说的是对企业的财务分析。

关于演绎思维和归纳思维

首先我们需要明确投资这家企业的目的是啥？是捐赠？是资助？不好意思，这些都不是投资，投资企业的目的当然就是赚钱，而且商业存在的目的也是赚钱，那如何实现，就是赚取利润，利润等于收入减去成本，而收入就等于数量乘以单价，再按照不同的因素进行分解，比如按照地域、年龄等维度，对企业的收入进行分解，看看这个企业的收入来源是否稳定，是否具有可持续性，是否具有增长潜力等等。对于成本又分为主营业务成本和非主营业务成本，再对其进行拆分，成本花在哪些地方，目的是什么，可能的效果是什么等等。

以上这种方式其实就是一个演绎框架，所谓演绎就是从最围观的事实出发，逐步进行推导，特斯拉的马斯克运用得很好，被称为物理学第一性原理，在我们大多数人选择投资对象的时候，通常会收集这个企业的很多资料，比如在市场排名多少，市场占有率有多少，与同一行业的不同企业相比，优势在哪里，这种方式则是归纳，其核心内容为比对。

若是在投资的时候将两种方法结合起来对目标进行筛选，相信会有不错的见解。

明确目标，不忘初心

是不是有点偏题了呢？明明讲的是财报分析，讲什么思维，小白觉得，无论做什么事，尤其是投资这件事，得先明确目标，免得走着走着，不知道走到哪儿去了，这是非常崩溃的，小白觉得这就是所谓的“不忘初心”吧，哈哈~明确了目标，才能更好使用工具或者借助力量去达到，比如投资就是为了赚钱嘛，当然要选出能帮我赚钱的企业啊，那要如何选呢，所以需要分析企业的财报啊，看吧，这就是目的~

完整财报的基础——三大报表

一份完整的财报至少包含三张表，一张是资产负债表（balance sheet），一张是损益表（income statement），还有一张现金流量表（cash flow statement），完整的报告还包含各种解释说明，有兴趣可以去看看茅台的年报，一份100多页，反正小白是看晕了。

有个问题

27 July 2018

对于这三张表需要清楚记录的规则，前两张是按照权责发生制来记账，后一张是按照收付实现制来记账，也就是说这三张表可不一定是一一对应的，在这里，小白询问大家一个问题，也是很多投行、证券公司比较喜欢问的，这个问题就是这三张表的关系是怎样的？也可以看做这三张表是怎么联系起来的，欢迎大家留言和小白讨论~