今天的自媒体,如同互联网经济的发展现状一样,变得越来越真实。
互联网的高速发展降低了沟通成本,伴随着各大网络平台的崛起,自媒体一时间“百家争鸣,百花齐放”。依托自媒体发展起来的社群更是发展迅速,在形成独特社群文化的同时,也隐藏着极大的商业潜力和价值。然而经过近一两年来的爆发式增长,自媒体的发展却逐渐陷入了僵局。
多数自媒体的粉丝负增长情况严重,无法保证优质内容的产出能力,以广告为主的单一盈利模式可持续性较弱。自带粉丝光环的自媒体天生就具有社群化的优势,自媒体人应抓住机遇,在运营自媒体的过程有意识地寻找核心用户,将其转化为社群,从社群中获得持续的内容生产能力和商业变现能力。
以自媒体《吴晓波频道》的社群作为具体研究对象,以聚众传播理论作为研究的理论指导,将自媒体社群构建的流程分为初期、中期、后期三个阶段进行分段研究,提出自媒体应通过打造品牌内容吸引用户、以社群价值观和社群文化凝聚用户、以线上线下互动连接用户来构建自媒体社群,最终构建了自媒体社群形成的概念模型。同时指出自媒体通过服务于社群成员的需求发展社群经济,可以使社群获得增值并进一步建立社群内部的生态系统。
《吴晓波频道》知识品牌营销和用户参与生产的盈利模式是其发展社群经济的尝试,社群经济的发展对自媒体社群的发展具有推动作用。
所以，你准备好了吗！！
公欲善其事，必先利其器
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