新中国成立后的第一代人是50后，基本一穷二白，没有积累；60后很幸运，赶上上大学和中国经济起飞，现在依然是社会主流；80后是50后的后代，父母给他们的传承不多，且多有负担——80后除了养活自己，通常还需考虑如何让父母过得更好。而90后截然不同，他们的60后父母有很强的经济能力和社会人脉，不但不需被养，还能帮到子女。所以，90后没有后顾之忧，中国第一次出现了“可以干自己想干的事情”的一代人，这代人喷薄而出的创新力，会帮助中国进入一个极具创新力的年代。
不少90后得到了父母的传承，这是一个优势。
腾讯搞一系列90后活动，一个重要的初衷是让腾讯向90后创业者学习，更好地了解90后、00后的需求。这是有道理的。腾讯一个很大的担忧是搞不懂年轻人的想法，这直接关系到腾讯在下一个10年的发展。
QQ伴随了80后、90后的成长，在80后还是非主流人群时理解了他们的需求，造就了腾讯前十几年的成功。但我们不能带着对80后的深刻认知来试图走进已成长起来的90后和00后的世界。现在腾讯是2万多人的大公司，如何不固步自封、不断更新思维，跟上外部世界的变化，这一切都充满挑战。向90后创业者讨教是个很好的方法。
美国社会学家玛格丽特·米德（Margaret Mead）在《文化与承诺》一书中将时代划分为“前喻文化时代、并喻文化时代和后喻文化时代”。前喻文化，是指晚辈主要向长辈学习；并喻文化，是指晚辈和长辈的学习都发生在同辈人之间；而后喻文化，则是指长辈反过来向晩辈学习。
90后的价值观
90后的集体背景
1．相对孤独和自我。由于计划生育更严格，所以周围的同龄人更少。
2．来自家庭的责任和压力较小。90后的父母是在中国经济快速增长的10年中成长的，目前他们是社会的中流砥柱。
3．缺少集体回忆。成长于中国高速发展的20年中，社会变迁太快，90后所经历的共同事情比较少，因此缺少集体回忆。
4．拥有更好的教育背景。大学扩招和人口拐点同时发生在90后一代；对科技产品使用更熟练；更具有技能和个人兴趣；更多倾向于选择创业。
5．相对于80后，90后具有的特征：更个性、更开放、更愿意表达、更自由、更物质。
6．在90后众多标签中最为显著的是：宅腐、高调、自由、八卦、时尚、乐观、善良、敏感、叛逆、神经质、感性、个性等。
从社会心理学角度看，90后最大的不同是学生阶层分化更明显
70、80、90后经历社会分层时处于不同的生活阶段，这导致70、80、90后出现不同的特征。中国经济的快速发展导致70、80、90后带有鲜明的年代特征。
从社会心理学的角度来说，经历了过去十多年的快速增长，一定程度上加速了社会财富的分化，同时社会分层开始，进而使70、80、90后有了不同特征。
对于70后，经历社会分层时处于心理成熟阶段，在30岁到40岁时面对中国社会财富、阶层的快速分化，不会产生很大的心理影响。
对于80后，大学毕业或即将毕业时经历社会快速分层，这种分层对80后造成比较突出的影响。80后更容易批判社会，同时比较早地进入怀旧的年纪。80后在27岁甚至25岁就开始怀旧，而怀旧在心理学上被认为是对现状略有不满的，或对过去略有怀念的。
当80后处于小学、中学时，同龄人之间的家庭、父母背景差距较小，但是当他们进入大学或大学毕业后，周围的同龄人迅速分化。社会分层对80后群体产生的影响是必须承认周围同龄人的机会选择和道路是不同的。
对于90后，他们在更小的阶段面对同龄人不一样的现实，即由于同龄人所处家庭的不同，面对的机遇也会不一样，因此90后很小就形成社会群体不同的意识。对社会现实的过早接受导致90后压抑化的性格。
二线城市90后主要特征是一部分90后变得容易接受 现实。因为90后发现自己难以改变并且从小就接受了很多心理上很难接受的周围的不同和现实，因此90后中一部分人满意于生活现状，表现为更宅、表面上更消极、更接受现状，另外一部分90后也变得非常极化，变得非常理想化，愿意改造现实。
韩寒和郭敬明基本上可以反映80后和90后的差异。韩寒带有文风犀利、批判现实、讽刺政治、灌输思想的特征，所以受到80后喜爱；而郭敬明带有虚幻、浪漫、美好世界、个性化选择的特征，所以受到90后追捧。
90后更加个性化
在物质层面上，由于90后生长在中国经济快速发展的年代，几乎没有经历过物质匮乏年代，很多东西从小是能够得到的，因此，90后对物质的诉求虽然也比较明显但更多的是基于物质之上的需求，因此他们更愿意选择代表其意见、情绪、表达和特征的事物。总之，因为90后不再侧重对基础物质的需求而更具个性。90后的分众化娱乐
“四大天王”时代不再，而是更多的个性化选择（比如大型女子组合snh48，群星战术时总有一个适合你）。90后更加分众化并参与了明星诞生的过程，比如选秀、草根明星、网络红人。由于年轻一代在消费观上更个性化的变化，一些品牌展开迎合年轻一代的分众化营销。
比如，2013年7月可口可乐曾尝试在每个可乐瓶上标注一个名字，消费者买一箱可乐，可以选一支标注自己的名字，由此带动了90后甚至80后整箱购买可乐，这是大品牌低下头做分众化营销的一个成功案例。90后受日本文化影响较深，对宅腐文化的接受度越来越高，比如漫画、动漫等。
90后在表达方式上更加极化
由于方便的互联网获取途径，使得90后过早地摄取了太多的信息。很多网络流行语都是从贴吧发展起来的，新的流行语（比如“累觉不爱”）存在于90后语言表达中，是因为90后从小接触互联网，接触到太多信息，所以他们在寻求表达极化的需求。
所谓极化就是怎样才能达到刺激或兴奋点的说话方式，因为90后对语言产生刺激的阈值已经被过早的互联网信息的介入变得比较高。在70后看来很极端的语言或表达方式，对于90后来说是很正常的。
90后善于从纷乱的信息中寻找想要的东西
IDG已经投资了一个弹幕项目——Bilibili。弹幕满足了90后的需求，即抱怨和表达，发弹幕的人达到了表达的欲望，接受弹幕的用户也找到了乐趣。
我个人一开始也不能接受弹幕这种形式，认为弹幕影响用户的浏览体验。但是在访谈用户后，用户表示这种形式不仅不妨碍欣赏电影情节而且可以看到大家对电影内容的抱怨。
比如，2013年7月可口可乐曾尝试在每个可乐瓶上标注一个名字，消费者买一箱可乐，可以选一支标注自己的名字，由此带动了90后甚至80后整箱购买可乐，这是大品牌低下头做分众化营销的一个成功案例
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